【上海,2026年2月11日】由尚交所(Fashion Exchange)發(fā)布的《2025全球時尚IP榜》(FASHION IP 100)正式公布,這是尚交所自2019年以來與數(shù)據(jù)合作伙伴 —— 第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)連續(xù)第7年發(fā)布該榜單。
2025榜單見證了全球時尚IP在中國市場綜合影響力排名的再次“大洗牌”,瑞典品牌Acne Studios 首次登頂,成為榜單歷史上第5個問鼎的時尚IP。與此同時,中國本土?xí)r尚IP迎來了“主場全勝”,共有21個上榜,白敬亭的GoodBai和陳冠希的CLOT強勢回歸總榜前十,SHUSHU/TONG也首次進入榜單前十,彰顯了本土品牌在中國時尚消費市場與數(shù)字商業(yè)生態(tài)中的主導(dǎo)地位。
從榜單的深度解讀可以看出,2025年的中國消費市場已基本完成“符號祛魅”,消費者進一步摒棄了“Logo崇拜“,轉(zhuǎn)向追求產(chǎn)品本質(zhì)、審美與文化價值認同;中國的時尚消費市場正從“流量導(dǎo)向”轉(zhuǎn)向“審美與文化價值認同導(dǎo)向”的結(jié)構(gòu)性改變。這種轉(zhuǎn)變不僅讓 Acne Studios 這種具有穩(wěn)定商業(yè)模式和清晰文化美學(xué)的品牌逆襲奪冠,也讓中國本土?xí)r尚 IP的整體表現(xiàn)持續(xù)向好。Acne Studios登頂、白敬亭(GoodBai)、CLOT“殺”回總榜前十、“Labubu之父”龍家升首次上榜等數(shù)據(jù)背后,并非單一時尚IP的勝出,而是這一趨勢的集中體現(xiàn)。2025年的榜單,不只是一次排名變化,更揭示了一個極為重要的共識:中國時尚消費,正在從“流量主場”,轉(zhuǎn)向“文化與審美驅(qū)動”。
Acne Studios:從第84名到榜首的長期主義樣本
2025年,瑞典設(shè)計師品牌Acne Studios位列總榜第一,也是首個問鼎榜首的瑞典品牌。其排名躍遷軌跡具有典型意義:自2021年首次上榜(第84位)以來,連續(xù)四年穩(wěn)步攀升,于2025年成功登頂,它的登頂并非偶然,而是一次長期堅守其獨特的“品牌文化美學(xué)”的勝利。自2023年起,Acne Studios在中國市場的消費影響力開始明顯加速,至2025年成為總榜消費影響力最高的時尚IP。與此相呼應(yīng)的是,為慶祝旗下刊物《Acne Paper》出版20周年,Acne Studios在巴黎、米蘭、紐約與上海等全球核心文化與時尚城市同步啟動流主題發(fā)布及快閃活動,進一步強化了其以出版與藝術(shù)為核心的品牌文化體系。
與此同時,去年的榜首Lemaire在2025年的榜單中位列第4,雖然排名較上年有所更迭,但其與Acne Studios、Maison Margiela、Vivienne Westwood、ISSEY MIYAKE、THE ROW、TOTEME 為代表的一批品牌,仍共同構(gòu)成了當(dāng)下中國市場最受追捧的“美學(xué)新勢力”核心陣營。這種結(jié)構(gòu)性的“內(nèi)部輪動”,意味著中國市場已經(jīng)從此前單一的“街頭潮流”風(fēng)格盛行,進入多維審美并行競爭階段;消費者選擇更加理性、更加個性化,也更傾向于長期信任穩(wěn)定表達品牌內(nèi)核的時尚IP。
中國消費者,越來越相信“文化與審美本身就是價值”。
中國時尚IP迎來“主場全勝”,本土文化認同持續(xù)增強。
2025年,中國本土?xí)r尚IP表現(xiàn)實現(xiàn)群體性突破。共有21位中國時尚IP上榜,與美國、日本數(shù)量趨近。在總榜排名上升的47個時尚IP中,有12個來自中國,中國成為上升時尚IP最多的國家。在經(jīng)歷2024年本土?xí)r尚IP集體缺席TOP10后,2025年白敬亭主理品牌GoodBai、陳冠希主理品牌CLOT、設(shè)計師品牌SHUSHU/TONG強勢進入總榜前十,標(biāo)志著本土創(chuàng)意在市場頂端話語權(quán)的回歸。
其中:
白敬亭(GoodBai)三度進入TOP10,并兩次成為總榜亞洲第一時尚IP。
CLOT連續(xù)7年上榜,并連續(xù)7年位列中國設(shè)計師品牌類第一,同時也是唯一連續(xù)7年進入總榜TOP20的中國時尚IP。
除此之外,包括UMA WANG、馬思唯(AFGK)、M essential、ANGEL CHEN等多個中國時尚IP都在2025年迎來價值攀升。這意味著,中國時尚IP正從“參與競爭”,轉(zhuǎn)向“主導(dǎo)本土市場”。放眼至更大的消費市場不難發(fā)現(xiàn),包括山下有松、老鋪黃金、泡泡瑪特、鄂爾多斯等各領(lǐng)域品牌與企業(yè)在內(nèi)的崛起,都釋放出消費者對文化敘事、在地工藝的信任與青睞。背后的底層邏輯,是中國本土品牌更深度嵌入本土數(shù)字商業(yè)與流行文化生態(tài),同時消費者正在逐步擺脫對傳統(tǒng)奢侈品牌符號的依賴。
支持本土?xí)r尚IP,正在從消費選擇,演變?yōu)橐环N文化認同。
“流量”是門票,但“專業(yè)主義”正在決定席位
2025年榜單最顯著的變化之一,是“專業(yè)主義”的全面勝出。
設(shè)計師及設(shè)計師品牌類時尚IP在總榜中占據(jù)74席,仍是最穩(wěn)定、最具長期競爭力的群體。無論是Acne Studios、Maison Margiela、CLOT,還是山本耀司、BEAMS、Our Legacy等品牌,其共同特征都是:產(chǎn)品力與品牌價值的雙重疊加。
相比之下,明星主理人品牌正在經(jīng)歷著“冰火兩重天”的深度分化,市場正在逐步淘汰僅依賴個人影響力獲得“強流量”與粉絲支持的品牌,而那些秉持“專業(yè)主義”精神,建立了完整的品牌組織體系與人才團隊、具備強大的商品管理,供應(yīng)鏈管理與銷售運營能力的明星品牌們,如Kim Kardashian(SKIMS)、陳冠希(CLOT)、白敬亭(GoodBai)、吳建豪(xVESSEL)、馬思唯(AFGK)、權(quán)志龍(PEACEMINUSONE)等,則持續(xù)保持穩(wěn)定的銷量與品牌影響力。
明星主理人們,正在從“流量角色”分化為:長期品牌經(jīng)營者及短期創(chuàng)意貢獻者。
與此同時,藝術(shù)家類時尚IP占比回升至11位,達到近年高點。中國藝術(shù)家龍家升(“Labubu之父”)首次上榜,英國藝術(shù)家Mr Doodle成為榜單發(fā)布7年來首個上榜的歐洲藝術(shù)家。這背后反映出“情緒價值”與“藝術(shù)療愈”正在成為新的消費驅(qū)動力。同時,NIGO與藤原浩連續(xù)7年上榜,說明長期文化影響力仍然具有穩(wěn)定價值。
2025全球時尚IP榜排名背后釋放的真正信號
綜合觀察2025年榜單,可以看到中國市場正在形成一套更成熟的篩選機制:
中國消費者在正在從“追逐流量”,轉(zhuǎn)向“尋找認同”;中國時尚消費已從“流量主場”全面轉(zhuǎn)向“文化與審美驅(qū)動”。對全球的時尚IP而言,未來在中國市場的競爭,不僅是產(chǎn)品和品牌的競爭,更是“文化價值與審美能力”以及“數(shù)字化深度運營能力”的競爭。想要獲得長期競爭力的時尚IP則必須要具備:清晰的美學(xué)表達,強大的文化敘事,穩(wěn)定的商業(yè)模型,系統(tǒng)化運營等能力。
在中國消費者普遍追求“個性”與“價值共鳴”的當(dāng)下,那些堅持做自己(品牌內(nèi)核)、具有韌性而非僅有短暫爆發(fā)力的時尚IP們,將持續(xù)通過“文化價值”與“審美驅(qū)動”在殘酷的市場競爭中一步一步贏得勝利。
關(guān)于2025《全球時尚IP榜》
2025年《全球時尚IP榜》 FASHION IP 100基于尚交所指數(shù)(FX INDEX)數(shù)據(jù)評估體系,從「CBNData消費大數(shù)據(jù)」、「微信、小紅書、百度搜索引擎熱度」、「小紅書、抖音、微博社交媒體人氣」三個維度提取大數(shù)據(jù)(統(tǒng)計時間:MAT2025年),對全球范圍內(nèi)超過400個時尚IP進行量化評估,評選出了2025年度在中國市場上兼具商業(yè)價值與品牌影響力的TOP100時尚IP。自2019年起,尚交所發(fā)起的針對時尚IP綜合價值的量化評估體系——尚交所指數(shù)(FX Index)及全球時尚IP榜《FASHION IP 100》,已經(jīng)被全球媒體和時尚IP、品牌們廣泛引用和參考。
尚交所指數(shù)(FX Index)和榜單,不僅清晰地展示了設(shè)計師、藝術(shù)家、明星主理人等時尚IP們在中國市場上的影響力和受歡迎程度,更反映了中國時尚消費趨勢的變化和消費者的選擇偏好。這對于品牌決策者們更好地理解中國市場,理解中國消費者,從而制定出行之有效的產(chǎn)品和品牌策略有著重要的參考價值。同時,也為想要通過與時尚IP聯(lián)名、跨界合作打造出“爆款效應(yīng)”和“出圈事件”的各行各業(yè)的品牌掌舵者們提供了有力的數(shù)據(jù)支持和行動指南。
關(guān)于尚交所
尚交所(Fashion Exchange)是全球領(lǐng)先的時尚設(shè)計師、藝術(shù)家合作平臺。通過與全球400余位頂級時尚IP的合作,目前尚交所已成功推出:FILA FUSION x TEAM WANG design 、Absolut x SR_A、alexanderwang x 麥當(dāng)勞、 KARL LAGERFELD x 青島啤酒、Mizuno x 空山基、ANGEL CHEN x Canada Goose、alexanderwang x vivo、ANTA x Opening Ceremony、波司登 x 瑪莎拉蒂、易烊千璽 x RIMOWA等多個合作項目。
自2019年開始,尚交所以及數(shù)據(jù)合作伙伴「第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)」連續(xù)7年發(fā)布了聚焦全球時尚 IP在中國市場綜合表現(xiàn)排名的專業(yè)榜單——全球時尚 IP 榜《Fashion IP 100》,以及由尚交所獨立發(fā)布的反映年度全球時尚消費市場變化、趨勢、洞察與最佳案例的《全球時尚IP白皮書》。
