RICHARD MILLE理查米爾以極少的產(chǎn)量占據(jù)了第六的市場份額,已經(jīng)是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的事實。其背后的原因,在于腕表制造技術(shù)與創(chuàng)新設(shè)計方面的出眾的實力,以及與眾不同的個性。品牌的個性,尤其體現(xiàn)在與賽車、藝術(shù)、品牌摯友的合作方面,它們讓公司的形象更加鮮明豐滿,也鞏固了RICHARD MILLE在業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位。
行業(yè)地位:提升與確立
根據(jù)Morgan Stanley與LuxeConsult的鐘表市場研究報告,RICHARD MILLE在2024年瑞士制表業(yè)中以3.2%的市場份額位列第六,緊隨愛彼、百達(dá)翡麗等頂級品牌之后,同時領(lǐng)先于浪琴、江詩丹頓等傳統(tǒng)制表名家。業(yè)內(nèi)人士最為關(guān)注的是,RICHARD MILLE的年產(chǎn)量約5900只表,年營業(yè)額達(dá)15.40億(1540百萬)瑞士法郎,其單價之高遠(yuǎn)超所有其它的瑞士同行。以營業(yè)額在其之上的兩個著名奢華品牌愛彼和百達(dá)斐麗為例,前者以51,000只的銷量,創(chuàng)下23.80億瑞士法郎的營收。后者則是以72,000 只的銷量,創(chuàng)下23.00億瑞士法郎的營收。可見其與前后競爭對手單價相差懸殊。以如此少的產(chǎn)量創(chuàng)下如此高的營收,讓業(yè)內(nèi)的行家們都不得不認(rèn)真研究其成功的秘訣,更有人試圖復(fù)制其全新的經(jīng)營思路。
總體而言,RICHARD MILLE品牌在瑞士傳統(tǒng)的“完全的制表企業(yè)”道路上越走越遠(yuǎn),一個標(biāo)志性的特征便是現(xiàn)階段品牌所有產(chǎn)品中有55%裝備了自主機芯,其余的產(chǎn)品也裝備了品牌與合作伙伴——Vaucher和APLL等業(yè)內(nèi)頂尖專業(yè)機芯研發(fā)與制造機構(gòu)合作開發(fā)的機芯。根據(jù)品牌透露,每款腕表在設(shè)計之初并沒有預(yù)算限制,而是完全依靠靈感與功能來創(chuàng)造新品,最后得出每款腕表的實際價格。也正是這樣的自由度,讓RICHARD MILLE的設(shè)計與復(fù)雜程度上總能令人驚奇。
另一個細(xì)微但重要的變化是女士腕表在總產(chǎn)量中的占比達(dá)到30%。這預(yù)示著RICHARD MILLE產(chǎn)品的接受度正向著新領(lǐng)域擴展,未來是否會帶動品牌擴大產(chǎn)量目前還有待觀察,但它對于設(shè)計與創(chuàng)新的刺激作用,是十分明顯的,人們有理由期待見到更加纖巧漂亮,同時也不失運動性的RICHARD MILLE新款不斷被推出,不再將女表局限于單純的裝飾性作用。
設(shè)計創(chuàng)新:前行的第一動力
以設(shè)計引領(lǐng)創(chuàng)新,一直是RICHARD MILLE飛速成長的巨大推動力,它讓這個成立于世紀(jì)之初的“新品牌”歷經(jīng)四分之一個世紀(jì)的時間考驗,依然保持著迅猛發(fā)展的勢頭,依然能夠在越來越同質(zhì)化競爭的鐘表市場保持常變常新的形象。
以其新款產(chǎn)品為例。限量發(fā)行80 枚的RM 27-05 RAFAEL NADAL浮動陀飛輪腕表以難以置信的11.5克(不含表帶)的整體重量,打破了同類表款的最輕紀(jì)錄,是迄今為止最輕盈、最堅固的陀飛輪腕表。該表在機械布局方面的特色是機芯沒有任何螺絲固定在表殼上,而是直接將之放入表殼并固定——簡化了制作過程,還使得機芯能夠承受高達(dá)14000g的加速度沖擊。全新表殼材料碳纖維復(fù)合材料Carbon TPT? B.4 的研發(fā)歷時5年,密度提高4%,纖維硬度提升15%,樹脂強度增加30%,輕盈且堅韌。此外,該表表鏡采用PMMA超輕聚合物,以替代常見的藍(lán)寶石水晶,輕量之余還有高透明度和防眩光功能。全開放鏤空表盤展現(xiàn)出V形橋板與陀飛輪夾板形成的視覺沖擊,鏤空發(fā)條盒直觀展示上鏈狀態(tài),展現(xiàn)幾何機械的現(xiàn)代美學(xué)魅力。
另一款RM 17-02 鈦合金陀飛輪腕表,以五級鈦合金表殼及手動上鏈極致鏤空陀飛輪機芯為特色。在設(shè)計與制造上,將機芯、表殼與表盤作為整體進行考慮,這就是為什么該表整體的構(gòu)造非常和諧,并依據(jù)嚴(yán)格的規(guī)格要求制造,正如一級方程式賽車的底盤與發(fā)動機一般。透視的藍(lán)寶石表盤之下,各種機械組件一覽無余。其中,橋板采用5N金材質(zhì),還以PVD鍍層處理,陀飛輪機芯底板則以黑色PVD鍍層處理的五級鈦合金加工而成。相同風(fēng)格的飾面也呈現(xiàn)在機芯上,從腕表背面可以更清晰地觀賞。獨特的鏤空構(gòu)造將機芯的所有元件完美地組合在一起,同時讓整體更為牢固。從實用的角度來看,該表約70小時的動力儲存,讓佩戴者有可能在周末摘下手表干些休閑的活動,待下周工作時再重新戴起手表,而無需擔(dān)心指針會停走。 時針和分針向時標(biāo)延伸,時標(biāo)的字形頗具視覺沖擊效果,裝飾性與實用性均達(dá)到極致的高度。更令技術(shù)派表迷傾心的是其測力表冠:它可以保護上鏈柄軸,并防止任何過大壓力損壞發(fā)條盒。
除了技術(shù)與做工無懈可擊之外,在產(chǎn)品藝術(shù)化方面RICHARD MILLE更是一鳴驚人。S14 Talisman Origine吊墜表亮相于Only Watch 2024慈善拍賣上,它巧妙地融合了手工雕刻與寶石鑲嵌的工藝,以時間護身符的形式示人,散發(fā)著引人的古老而神秘氣息。桶形5N玫瑰金表殼由 RICHARD MILLE 與瑞士雕刻家Pierre-Alain Lozeron合作打造,表圈與底蓋上點綴著手工雕刻的幾何圖案神秘圖騰符號,代表著互相對立的白晝與黑夜,也會令人想到美索不達(dá)米亞文化的楔形文字或者古埃及文化中的象形文字,充滿了神秘性。鈦金屬中層表殼以4組鑲爪固定,側(cè)面則鑲嵌薔薇輝石(Rhodonite)寶石切片。機芯以18K金制作,底板是5N紅金, 高度鏤空的橋板則是由經(jīng)微噴砂和手工倒角處理的3N黃金。搭載 CRMT5自動上鏈機芯,動力儲備50小時。共有2個表冠,3點表冠用于上鏈和調(diào)校時間,頂部裝飾凸圓形薔薇輝石象征太陽,9點表冠僅起裝飾作用,頂部鑲嵌代表月亮的白色大理石。表殼6點還配有玫瑰金、鈦合金和木材制作的墜飾,金屬線條與表殼輪廓完美銜接。這一設(shè)計風(fēng)格的產(chǎn)品其實早就被應(yīng)用于RM 71-01及推出RM 71-02 Talisman自動上鏈女士陀飛輪腕表上,成為引人入勝的完美細(xì)節(jié)。
正是因為設(shè)計風(fēng)格的不斷變化,RICHARD MILLE才能夠保持在業(yè)內(nèi)與表迷中的神秘感與新鮮感,從而讓人百看不厭。
品牌合作:全方位的形象展示
一直以來,RICHARD MILLE活躍于許多領(lǐng)域,并與不同的機構(gòu)與個人攜手合作,以擷取源源不斷的靈感,保持著持續(xù)開拓新領(lǐng)域的的創(chuàng)新活力。其它品牌的合作對于RICHARD MILLE而言從來都不是簡單的加上名字或者簡單的設(shè)計元素堆砌,而是從各個細(xì)節(jié)與技術(shù)上展開深入的靈感汲取和合作,最終誕生的作品不僅展現(xiàn)品牌本身的技術(shù)實力和完整統(tǒng)一風(fēng)格的設(shè)計初衷,還展現(xiàn)出出色的佩戴感及合作雙方在精神上的共鳴。
攜手賽車
賽車是RICHARD MILLE特別關(guān)注的領(lǐng)域,也是與其產(chǎn)品息息相關(guān)的最緊密的合作伙伴。RICHARD MILLE攜手法拉利Ferrari推出的RM 43-01 Ferrari 終極陀飛輪雙秒追針計時表,由RICHARD MILLE與業(yè)內(nèi)頂尖的技術(shù)團隊Audemars Piguet Le Locle共同研發(fā),并由Ferrari設(shè)計中心(Centro Stile Ferrari)參與設(shè)計,從外到內(nèi)都充斥著兩大合作品牌的融合與創(chuàng)新。從外觀上來看,其表殼采用品牌標(biāo)志性的Carbon TPT?碳纖維材質(zhì),既延續(xù)了RICHARD MILLE標(biāo)志性的輕量化與堅固抗沖擊特性,又呼應(yīng)法拉利經(jīng)典賽車涂裝的視覺張力。從整體美感到表冠和指針等細(xì)微之處,以及采用Purosangue座椅圖案的表帶,充分彰顯了 Ferrari 設(shè)計美學(xué)的影響力。鏤空表盤以立體幾何結(jié)構(gòu)重塑法拉利V12引擎的機械美感:全新手動上鏈機芯,內(nèi)含514個組件,屬于極度復(fù)雜表款。RM 43-01腕表將多層次的視覺與機械元素巧妙融合,以多種表面處理、裝飾工藝及對比細(xì)節(jié)呈現(xiàn)法拉利引擎缸體與曲軸箱的復(fù)雜幾何結(jié)構(gòu)。在機芯研制過程中特意留出一個開放空間,在鈦合金底板上雕刻“躍馬(Cavallino)”標(biāo)識,其形狀靈感源自法拉利499P賽車的尾翼。經(jīng)過微噴砂與緞面修飾,并輔以拋光倒角處理,體現(xiàn)出RICHARD MILLE在機芯整體制造方面的精湛技藝。這些都充分彰顯了法拉利設(shè)計美學(xué)的影響力,也讓表款充滿著賽車精神。
而RICHARD MILLE與另一個著名的F1及超級跑車高手McLaren 攜手合作的結(jié)晶,便是RM 65-01 McLaren W1自動上鏈雙秒追針計時表:該表體現(xiàn)出油門全開的超級跑車精神。其表殼則采用Carbon TPT?碳纖維,塑造出神似邁凱倫W1跑車的優(yōu)美流線型外觀,彰顯了高科技之美。以W1跑車的流線型車體為藍(lán)圖進行腕表表殼的整體布局,從表冠到表耳都散發(fā)出濃烈的“超跑味”。因為采用了諸多原本應(yīng)用于跑車上的最新高科技材料,品牌的設(shè)計可以推向極致,如表圈上部最纖薄之處僅有0.5 毫米,而且保持著漂亮的外觀。值得一提的還有表冠,也是專為 RM 65-01 設(shè)計開發(fā),以 W1 傳動軸上的零件為基礎(chǔ),由高科技的五級鈦合金制成。其表面涂有McLaren橙色的易握橡膠涂層,頂端裝飾有橙色的McLaren “速度印記”,賽車味十足。配備的RMAC4自動計時機芯,能夠?qū)⒂嫊r精度細(xì)化到1/10秒。其動力儲備長達(dá)60小時,保證了表主人享受“油門全開”極致使用的體驗,讓表款成為了真正實用的計時工具。RMAC4鏤空自動上鏈機芯的結(jié)構(gòu)富有現(xiàn)代感,每個部件之間經(jīng)過和諧與合理的安排,避免了不必要的疊加,以有效實現(xiàn)每項技術(shù)功能的使用。 由導(dǎo)柱輪控制雙秒追針的各個部件,優(yōu)化了計時功能的表現(xiàn),并確保指針的同步精度達(dá)到最優(yōu),還有著更高的耐久性。 為滿足高級藏家的需求,品牌設(shè)計制造出專門的齒輪和杠桿,使計時秒針啟動時的顫抖幾乎完全消除,也降低了機械裝置的能耗。對于計時表愛好者來說,這一改進顯然讓原本就很少見的追針計時更具“可玩性”。
藝術(shù)思維
藝術(shù)顯然也是RICHARD MILLE特別偏愛的領(lǐng)域,通過與世界各國不同文化與藝術(shù)的交流與碰撞,讓品牌生出諸多的新夢想與新靈感,也因此不斷進入一些新的領(lǐng)域,創(chuàng)造出全新的產(chǎn)品形式。
RICHARD MILLE的長期合作項目覆蓋了全球頂級的當(dāng)代藝術(shù)機構(gòu),展現(xiàn)品牌對創(chuàng)新、突破與極致美學(xué)的追求。2024年,攜手美國紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館(The Museum of Modern Art (MoMA))呈現(xiàn)多元且充滿活力的當(dāng)代項目、展覽及藝術(shù)表演。??此次合作首發(fā)作品為克里斯蒂安?馬克萊(Christian Marclay)獲獎裝置藝術(shù)《時鐘(The Clock)》的回歸展覽。這部影像杰作巧妙地將跨越百年的數(shù)千電影片段融匯成一部24小時的蒙太奇大作,并與現(xiàn)實同步。每一幕場景中,腕表或時鐘元素都成為了主角,這一匠心獨運的設(shè)計與深耕精密計時領(lǐng)域的RICHARD MILLE品牌理念不謀而合,讓人們對于時間有了更深刻認(rèn)識與理解。RICHARD MILLE合作的藝術(shù)機構(gòu)還包括巴黎東京宮、阿布扎比盧浮宮等多個國際頂級藝術(shù)機構(gòu),以此展現(xiàn)品牌在藝術(shù)領(lǐng)域的參與和靈感來源。
閃耀巴黎
2024年的巴黎奧運會是運動天才們展示自己實力的舞臺,也是RICHARD MILLE的高光時刻——品牌的摯友們,戴著腕表競逐競標(biāo),顯示出優(yōu)雅、力量、勇氣、智慧的完美統(tǒng)一。
RICHARD MILLE品牌與伙伴關(guān)系總監(jiān) Amanda Mille介紹到RICHARD MILLE與品牌摯友的關(guān)系:“我們與品牌摯友的伙伴關(guān)系建立在尊重、溝通、信任和相互欽佩的基礎(chǔ)上。這些是我們發(fā)展的關(guān)鍵。他們幫助我們走向完美。RICHARD MILLE對其運動員的支持——無論是在優(yōu)雅的時刻還是在艱難的時期——都是堅定不移的。由于對實現(xiàn)無與倫比的性能的共同渴望,這種持續(xù)的關(guān)系反映在不斷挑戰(zhàn)制表極限的手表創(chuàng)作中。
在那些著名的奧運選手中,不乏牙買加短跑女王莉-安·弗雷澤-普萊斯 (Shelly-Ann Fraser-Pryce) 這樣的突破自我的天才,她以較小的身材與巨大的爆發(fā)力而獲得“袖珍火箭”的稱號。而JESSICA VON BREDOW-WERNDL在馬背上的優(yōu)雅身姿,更令人艷羨。來自卡塔爾的跳高“明日之星”MUTAZ ESSA BARSHIM在飛躍橫桿的一霎那,地心重力仿佛頓時消失。此外,包括七項全能運動員Nafi Thiam 、跳高運動員Yuliya Levchenko 等著名女運動員,也都是品牌摯友隊伍的一員。
JESSICA VON BREDOW-WERNDL
RICHARD MILLE的摯友們卻一直是全程佩戴著心愛的RM表款參加競賽的,在他們眼里表其實類似于他們的比賽“制服”,運動時尤其不分須臾地佩戴著,這與人們早以習(xí)慣了的頂級競技場上的運動員形象完全不同:行家從中可以看出這款表在佩戴的舒適度方面的成就——依靠著人體工程學(xué)而來的弧形設(shè)計,加上高科技材料的超輕量化和堅固耐用,表款能夠伴隨著人們突破身體極限飛躍橫桿,或者承受賽車最激烈的沖擊以及不停地從靜止到起步的巨大慣性沖擊力,完全成為運動員身體的一部分,助力他們勇奪冠軍。
RICHARD MILLE對于賽車與現(xiàn)代藝術(shù)的興趣,體現(xiàn)在它攜手而行的品牌合作中,將高科技與面向未來的設(shè)計理念融為一體,又從品牌摯友們在激烈競爭中奮力爭先中得以鮮活地展現(xiàn)在世人面前。立足當(dāng)代前沿科技,探索未來的潮流所向,RICHARD MILLE前進的節(jié)奏如今越來越堅實穩(wěn)當(dāng),也越來越變得豐富多彩,有著眾多的發(fā)展空間……
