近期,法國奢華腕表品牌理查米爾(RICHARD MILLE)與紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館(The Museum of Modern Art,以下簡稱“MoMA”)達(dá)成了長期合作伙伴關(guān)系。理查米爾表示,雙方將于MoMA內(nèi)舉辦多元的當(dāng)代項(xiàng)目、展覽及藝術(shù)表演。
作為雙方這項(xiàng)多年合作伙伴關(guān)系的開始,理查米爾支持了瑞士裔美國藝術(shù)家Christian Marclay的知名裝置藝術(shù)《時(shí)鐘》(The Clock)再度回到MoMA辦展?！稌r(shí)鐘》是Marclay于2010年創(chuàng)作的24小時(shí)視頻裝置藝術(shù)作品,它在2011年的威尼斯雙年展上獲得金獅獎(jiǎng),在當(dāng)代藝術(shù)界有著舉足輕重的影響力。這一視頻裝置藝術(shù)作品已經(jīng)于2024年11月10日起在MoMA隆重展出。
高級(jí)制表業(yè)與藝術(shù)機(jī)構(gòu)的跨界合作并不少見,但難點(diǎn)在于得到頂級(jí)藝術(shù)機(jī)構(gòu)的合作機(jī)會(huì)。市場(chǎng)對(duì)于強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的項(xiàng)目會(huì)抱有更多期待,一方面是希望合作能為市場(chǎng)帶來耳目一新的創(chuàng)意產(chǎn)品,一方面也期待這樣的合作能給公眾帶去更深遠(yuǎn)的正面影響。
MoMA紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館是世界上最具國際影響力的當(dāng)代藝術(shù)博物館之一。創(chuàng)辦于1929 年,MoMA 的館藏包括 20 萬件藝術(shù)作品,涵蓋繪畫、雕塑、攝影、版畫、電影、設(shè)計(jì)、建筑和電子媒體等多個(gè)領(lǐng)域,藏品時(shí)間跨度從19世紀(jì)末至今。MoMA有多件“鎮(zhèn)館之寶”,其中包括梵高的《星空》、莫奈的《睡蓮》、達(dá)利的《持續(xù)性記憶》等藝術(shù)大師經(jīng)典之作。
MoMA現(xiàn)代藝術(shù)博物館長期致力于發(fā)掘并展示前沿藝術(shù)表現(xiàn)形式。根據(jù) MoMA 公開過的最近年份數(shù)據(jù),2022年MoMA舉辦了超過17個(gè)現(xiàn)代藝術(shù)展覽,另外還有一系列電影系列展映和表演活動(dòng)。通過常年策劃具有開拓性的藝術(shù)展覽、出版精品藝術(shù)刊物以及舉辦各類公共項(xiàng)目, MoMA早已成為世界范圍內(nèi)一個(gè)探討當(dāng)代藝術(shù)議題的重要平臺(tái)。
2023 年,MoMA接待了大約280萬名訪客,這個(gè)數(shù)字已經(jīng)超過了全球新冠疫情以前的 2019 年全年訪客量。而且MoMA的訪客不僅限于紐約市本地和美國其他地方訪客,國際游客也占了較大比例,通常在30%左右,尤其是來自歐洲、亞洲和南美的游客。MoMA 無疑是連接全球藝術(shù)愛好者與當(dāng)代藝術(shù)的重要橋梁。
MoMA紐約現(xiàn)代藝術(shù)美術(shù)館
這也解釋了理查米爾與 MoMA 合作伙伴關(guān)系的重要性。
理查米爾在高級(jí)制表業(yè)以設(shè)計(jì)、材料和技術(shù)創(chuàng)新聞名,是超豪華制表的代名詞。理查米爾在品牌營銷層面也十分具備開創(chuàng)性,通過與競(jìng)技、賽車、極限運(yùn)動(dòng)等領(lǐng)域的機(jī)構(gòu)和個(gè)人的跨界合作,來充分展現(xiàn)品牌針對(duì)不同運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景來開發(fā)高復(fù)雜功能腕表的先進(jìn)性和創(chuàng)造力。
可在此之外,理查米爾也是一個(gè)追求藝術(shù)造詣和美學(xué)精神的品牌。在理查米爾品牌近24年的歷史上,它長期致力于跟全球各地的世界頂級(jí)當(dāng)代藝術(shù)機(jī)構(gòu)發(fā)展深入的合作伙伴關(guān)系。
2021 年,理查米爾與阿聯(lián)酋阿布扎比盧浮宮(Louvre Abu Dhabi)建立長期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。值得注意的是,阿布扎比盧浮宮是阿拉伯世界的首個(gè)全球性藝術(shù)博物館,也是巴黎盧浮宮在海外長期IP授權(quán)的藝術(shù)博物館。理查米爾在此贊助并設(shè)立了一個(gè)當(dāng)代藝術(shù)獎(jiǎng)項(xiàng),以表彰阿聯(lián)酋本土與全球范圍內(nèi)工匠、當(dāng)代藝術(shù)家及設(shè)計(jì)師的跨界融合之作。
2019 年,理查米爾與巴黎東京宮(Palais de Tokyo in Paris)達(dá)成長期戰(zhàn)略合作。東京宮是歐洲最大的當(dāng)代藝術(shù)中心,是法國現(xiàn)代藝術(shù)的殿堂。它與紐約 MoMA 相似,是歐洲前衛(wèi)實(shí)驗(yàn)藝術(shù)的一個(gè)重要場(chǎng)所。
除此之外,理查米爾更早以前還與位于瑞士巴塞爾的私人藝術(shù)基金會(huì)“貝耶勒基金會(huì)”(The Fondation Beyeler in Switzerland),以及位于日本大阪的中之島美術(shù)館(Nakanoshima Museum of Art in Japan)等知名藝術(shù)機(jī)構(gòu)建立了深厚的合作關(guān)系。
理查米爾與阿聯(lián)酋阿布扎比盧浮宮(Louvre Abu Dhabi)共同設(shè)立的當(dāng)代藝術(shù)獎(jiǎng)項(xiàng)
巴黎東京宮
而本次聯(lián)手MoMA 紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館,可能意味著理查米爾在當(dāng)代藝術(shù)領(lǐng)域的影響力將再上一個(gè)臺(tái)階。
針對(duì)這項(xiàng)長期合作伙伴關(guān)系,理查米爾全球品牌與合作總監(jiān)Amanda Mille表示,“通過此次合作,我們將以全新而激動(dòng)人心的方式,深入探索藝術(shù)、技術(shù)與設(shè)計(jì)的交融之美,這恰恰契合了RICHARD MILLE品牌的核心理念。我們期望與MoMA攜手,激勵(lì)并凝聚社區(qū)活力,引領(lǐng)大眾共同領(lǐng)略現(xiàn)代藝術(shù)的獨(dú)特魅力?！?
事實(shí)上,不同組織想要進(jìn)行品牌層面合作,通常要對(duì)品牌價(jià)值、影響力、成就、收益等多個(gè)維度作出考量。通常,跨界合作能夠達(dá)成都是以雙方在各自領(lǐng)域地位契合、使命相似、影響力相當(dāng)、受眾圈層重合作為前提的。
理查米爾的品牌形象與MoMA這一藝術(shù)機(jī)構(gòu)契合度高。理查米爾的時(shí)計(jì)作品講求“極致工藝”和“創(chuàng)新設(shè)計(jì)”,該品牌以打造限量版、高復(fù)雜功能且搭載創(chuàng)新材料的的高級(jí)腕表為核心。而在藝術(shù)界,MoMA作為世界頂級(jí)的當(dāng)代藝術(shù)博物館,從館藏、展館運(yùn)營、策展、商業(yè)化運(yùn)作等多方面也代表著頂尖水平和創(chuàng)造力。
雙方合作可以達(dá)到互補(bǔ)的作用,MoMA能夠進(jìn)一步強(qiáng)化理查米爾在藝術(shù)領(lǐng)域的文化深度,而理查米爾也能通過合作進(jìn)一步展示其創(chuàng)新、突破、前衛(wèi)美學(xué)的形象。而針對(duì)本次與 MoMA 的合作,理查米爾的確已經(jīng)給出了助力博物館發(fā)展和支持當(dāng)代藝術(shù)實(shí)踐的具體規(guī)劃。
理查米爾提到,在合作期內(nèi),將推動(dòng)MoMA二樓畫廊前沿當(dāng)代藝術(shù)藏品的展覽活動(dòng),以及為 MoMA 展館內(nèi)地“Marie-Josée和Henry Kravis工作室”提供支持。值得注意的是,創(chuàng)辦于 2019 年的“Marie-Josée和Henry Kravis工作室”,這是一個(gè)專門用于表演、音樂、聲音、口語和擴(kuò)展影像藝術(shù)的實(shí)驗(yàn)性藝術(shù)空間。
MoMA紐約現(xiàn)代藝術(shù)美術(shù)館正門
MoMA紐約現(xiàn)代藝術(shù)美術(shù)館內(nèi)部
理查米爾與MoMA 的長期合作也離不開商業(yè)層面的戰(zhàn)略意圖。
首先,理查米爾與MoMA 紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館的受眾人群有很高的重合度。MoMA的訪客群體通常具備高教育水平、高收入群體,以及藝術(shù)和文化愛好者人群。
綜合MoMA 公開的報(bào)告和The Art Newspaper等機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),MoMA的訪客有約 60%-70% 的訪客來自本科及以上學(xué)歷的高等教育背景。另外有約 50% 的訪客年收入超過 10 萬美元(約合72.8 萬元人民幣),尤其是那些參觀特展的觀眾。
而理查米爾的核心客群為高凈值人群、奢侈品愛好者和收藏家,這與 MoMA 的訪客中有很大的重合度。這意味著,贊助支持MoMA 的藝術(shù)活動(dòng)和項(xiàng)目能讓理查米爾精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客群,在擴(kuò)大品牌全球影響力的同時(shí),也能強(qiáng)化品牌的藝術(shù)內(nèi)涵和文化價(jià)值。
不僅如此,雙方的合作也順應(yīng)了當(dāng)今奢侈品行業(yè)和高級(jí)制表市場(chǎng)的需求和趨勢(shì)。
在高級(jí)制表行業(yè),藝術(shù)家與腕表品牌合力開發(fā)限量版時(shí)計(jì),或藝術(shù)機(jī)構(gòu)授權(quán)腕表品牌使用指定文化藝術(shù)IP來設(shè)計(jì)腕表的案例不勝枚舉。這些作品通常限量、限時(shí)且限定合作對(duì)象,其相對(duì)于常規(guī)腕表更具稀缺性,因此具備了更高的市場(chǎng)價(jià)值或收藏價(jià)值。
理查米爾與MoMA 攜手,意味著前者將有機(jī)會(huì)接觸到后者所擁有的獨(dú)有的、大規(guī)模藝術(shù)作品館藏和作為權(quán)威藝術(shù)機(jī)構(gòu)所具備的其他文化資源。這為未來雙方在當(dāng)代藝術(shù)領(lǐng)域的深入探索,藝術(shù)表達(dá)和組織運(yùn)營層面的共創(chuàng)合作,確立了一個(gè)良好的基礎(chǔ)。
理查米爾品牌在一份公開聲明中就提到,“紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館憑借其豐富多樣的展覽與活動(dòng),為RICHARD MILLE構(gòu)筑了一個(gè)與全球觀眾深度互動(dòng)的理想舞臺(tái),并助力品牌延續(xù)其將制表傳統(tǒng)、藝術(shù)美學(xué)、創(chuàng)新思維與建筑設(shè)計(jì)完美融合的使命?！?
的確在高級(jí)制表之外,理查米爾近年來在藝術(shù)、建筑設(shè)計(jì)等方面都有建樹。最具代表性的可能是理查米爾這幾年在全球多地開設(shè)的品牌全新概念旗艦店,這些門店因地制宜,根據(jù)所在地區(qū)的氣候、環(huán)境和文化特征,結(jié)合理查米爾所推崇的藝術(shù)美學(xué)和生活方式,打造了一個(gè)個(gè)別具特色的品牌生活方式空間。這包括,理查米爾在新加坡烏節(jié)路開設(shè)的的“隱藏式酒吧 ”概念旗艦店,以及在韓國首爾江南區(qū)開設(shè)的獨(dú)棟兩層樓旗艦店。
不難看出,理查米爾和 MoMA 兩家機(jī)構(gòu)在設(shè)計(jì)、美學(xué)、藝術(shù)、文化等多方面均有格局特色的造詣,而后者更是當(dāng)代藝術(shù)的趨勢(shì)的定義者和引領(lǐng)者。這對(duì)理查米爾在雙方合作過程中的資源整合和共創(chuàng)能力都提出了高要求。
必須提到的是,MoMA 紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館過去也曾與其他知名制表品牌有過合作,它們與該藝術(shù)機(jī)構(gòu)在不同層面、基于不同的藝術(shù)IP做過創(chuàng)意表達(dá)。如今理查米爾與MoMA合作,雙方會(huì)如何打造獨(dú)特的創(chuàng)意作品、是否會(huì)共創(chuàng)別具一格的聯(lián)名腕表,以及在營銷和推廣手段上是否會(huì)有創(chuàng)新表達(dá)和方式,勢(shì)必會(huì)被熱愛藝術(shù)又喜歡奢侈品的受眾持續(xù)關(guān)注。
理查米爾在阿聯(lián)酋阿布扎比盧浮宮(Louvre Abu Dhabi)支持舉辦的當(dāng)代藝術(shù)展
理查米爾在巴黎東京宮支持舉辦的當(dāng)代藝術(shù)展
藝術(shù)是一種生活態(tài)度,這種態(tài)度在理查米爾腕表中得以延續(xù)。理查米爾的腕表設(shè)計(jì)并非只有運(yùn)動(dòng)、大復(fù)雜等“硬核”設(shè)計(jì)風(fēng)格的腕表,在適配休閑生活的場(chǎng)景中,理查米爾的美學(xué)態(tài)度通過不斷推陳出新的腕表作品也有了具體的呈現(xiàn)。
RM 16-02腕表是理查米爾推出的一款帶有粗野主義建筑風(fēng)格的奢華休閑腕表,其材質(zhì)的可靠性與刪繁就簡的設(shè)計(jì)之美巧妙地結(jié)合,彰顯鮮明個(gè)性。這款獨(dú)特之處在于,它并未選擇理查米爾腕表經(jīng)典的“酒桶型”,或者常見的圓形設(shè)計(jì),而是采用矩形表殼的設(shè)計(jì),展現(xiàn)建筑般的結(jié)構(gòu)張力。
RM 16-02腕表的表殼尺寸為36毫米x45.65毫米,更貼合手腕的設(shè)計(jì),突出現(xiàn)代都市佩戴體驗(yàn)。這款腕表還采用了五級(jí)鈦合金和及全新配色Terracotta Quartz TPT?赤土色石英纖維材質(zhì),保持了理查米爾腕表一貫的輕巧和堅(jiān)固特性,既能兼顧輕運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景穿戴的舒適性,也能保持休閑場(chǎng)景中的優(yōu)雅感。
RM 16-02腕表的表盤是鏤空設(shè)計(jì),機(jī)芯內(nèi)部構(gòu)造由各種形狀重疊交錯(cuò),呈現(xiàn)如迷宮般的視覺效果。
配合這個(gè)表盤設(shè)計(jì),RM 16-02腕表搭載了理查米爾專為該款腕表自主研發(fā)的CRMA9自動(dòng)上鏈機(jī)芯,采用鈦合金材質(zhì)。這款機(jī)芯設(shè)計(jì)的核心理念是保證部件線條簡潔、高效運(yùn)轉(zhuǎn)。因此其鏤空底板采用微噴砂五級(jí)鈦合金,表面采取了灰色電離處理,涂層覆蓋了腕表的所有可見部分。整個(gè)CRMA9機(jī)芯的鏤空設(shè)計(jì)也十分精妙,其67個(gè)大小不一的開口要求在銑削和修飾過程中達(dá)到極高的精度。為此,每塊底板均需近2個(gè)小時(shí)的銑削和數(shù)十次單獨(dú)的手工操作才能符合標(biāo)準(zhǔn)。
另外,該腕表機(jī)芯的擺陀輪廓也經(jīng)全新設(shè)計(jì),以鉑金打造,并配有兩個(gè)五級(jí)鈦合金砝碼。雙向自動(dòng)擺陀安裝在陶瓷滾珠軸承上,實(shí)現(xiàn)高效上鏈,可提供長達(dá)50小時(shí)的動(dòng)力儲(chǔ)存。
通過鏤空的部件,外部的光線可以毫無阻礙地直達(dá)RM 16-02腕表內(nèi)部。這款腕表的表盤還采用了特別的“小時(shí)標(biāo)記”的設(shè)計(jì)。小時(shí)刻度以線狀貼花呈現(xiàn),通過透明表殼穿過表盤看到鏤空機(jī)芯,仿佛身臨一座曲徑通幽的迷宮,盡顯深邃意境。
RM 16-02超薄自動(dòng)上鏈腕表搭載自主研發(fā)的CRMA9 自動(dòng)上鏈機(jī)芯
RM 74-01和RM 74-02兩款腕表同樣也是理查米爾在技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)計(jì)美學(xué)和精致生活態(tài)度之間尋得平衡的代表作。
這兩款RM 74 系列腕表都是發(fā)布于 2021 年,是理查米爾首批采用自動(dòng)上鏈的陀飛輪腕表。與前述RM 16-02腕表不同,RM 74-02和RM 74-01兩款腕表的外觀設(shè)計(jì)有強(qiáng)烈的線條感,而其創(chuàng)新材質(zhì)的運(yùn)用,以及材質(zhì)本身呈現(xiàn)出的獨(dú)特的色彩碰撞,令腕表本身有一種獨(dú)特的藝術(shù)性。
RM 74-01腕表采用了灰色金屬陶瓷,具備優(yōu)秀的抗腐蝕和抗沖擊能力,而且輕巧易攜帶。這款腕表的中層表殼、橋板和底板都采用了五級(jí)鈦合金材質(zhì),與表殼結(jié)構(gòu)相得益彰。
而RM 74-02腕表則配備了一個(gè)品牌獨(dú)有的復(fù)合材質(zhì)——Gold Carbon TPT?紅金碳纖維。這種制表材質(zhì)兼顧抗沖擊力與輕盈特性的同時(shí),其碳纖維的啞光黑色調(diào)和金質(zhì)色彩又碰撞出獨(dú)特的視覺感受,提升了腕表的奢華感和精致感。
理查米爾RM 74-02 和 RM 74-01自動(dòng)上鏈陀飛輪腕表
這兩款腕表均為透明表蓋搭配鏤空設(shè)計(jì),分別搭載了理查米爾自主研發(fā)的CRMT6機(jī)芯和CRMT5機(jī)芯。CRMT6機(jī)芯的底板和橋板材質(zhì)采用了五級(jí)鈦合金,CRMT5機(jī)芯則采用黃金和紅金打造。
隨著無卡度游絲擺輪牽動(dòng)陀飛輪調(diào)速器的節(jié)奏,快速上鏈發(fā)條盒源源不絕地通過漸開線形齒輪穩(wěn)定地傳輸動(dòng)力,以確保長達(dá)50小時(shí)的“機(jī)械芭蕾演出”。兩款機(jī)芯都從可變幾何結(jié)構(gòu)擺陀中汲取能量,使得每枚腕表及其上鏈效率都能根據(jù)佩戴者的生活形態(tài)進(jìn)行個(gè)性化調(diào)整。
兩枚腕表的陀飛輪裝置均設(shè)置在腕表6點(diǎn)鐘位置。表圈邊緣的特殊齒形處理與每款腕表的機(jī)芯相映生輝,佩戴者透過透明表蓋可以一覽無遺腕表內(nèi)部極致的鏤空結(jié)構(gòu)。
理查米爾視每一款腕表為藝術(shù)杰作,因?yàn)槠放乒こ處煛⒅票韼煹仍诿恳幻稌r(shí)計(jì)上都投入了大量心血,力求創(chuàng)新科技與美學(xué)的巧妙融合。如今,RM 74-02自動(dòng)上鏈陀飛輪腕表又迎來了一枚新作:Gold Quartz TPT?金石英纖維款。
2025 年2月19日晚,理查米爾在巴黎推出了這一全新表款。這款腕表帶來了全新的配色,但這背后是材質(zhì)創(chuàng)新的結(jié)果。Gold Quartz TPT?金石英纖維為理查米爾與瑞士合作伙伴North Thin Ply Technology 復(fù)合材料專家歷經(jīng)數(shù)年共同研發(fā)而成,其誕生過程相當(dāng)復(fù)雜,需要將超薄石英纖維層層堆疊,在6巴的壓力下加熱至120°C后成型。這一過程也催生了獨(dú)特的視覺圖案。
這款新表同樣搭載了黃金和紅金打造的CRMT5自動(dòng)上鏈陀飛輪機(jī)芯。而表盤則是精心雕琢的斜切法蘭盤,邊緣飾以繁復(fù)花紋,凸顯機(jī)芯的線條之美,而手工打磨的細(xì)節(jié)更為腕表再添一抹精致與優(yōu)雅。
RM 74-02自動(dòng)上鏈陀飛輪腕表Gold Quartz TPT?金石英纖維款
理查米爾每年推出的新款腕表數(shù)量不定,通常會(huì)在 10 到 20 款之間。理查米爾不追求大規(guī)模生產(chǎn),而是專注于打造獨(dú)創(chuàng)性、美學(xué)風(fēng)格強(qiáng)烈的高品質(zhì)復(fù)雜功能腕表。通過與競(jìng)技、賽車、運(yùn)動(dòng),甚至藝術(shù)領(lǐng)域頂尖組織和優(yōu)秀人才合作,理查米爾來保持創(chuàng)意靈感和創(chuàng)造力。本次與MoMA 紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館開啟多年合作伙伴關(guān)系,展示了理查米爾在推動(dòng)藝術(shù)與創(chuàng)造力發(fā)展方面的堅(jiān)定決心,以及不斷探索設(shè)計(jì)與當(dāng)代藝術(shù)新境界的追求。
