天貓618,全球品牌爆發(fā)式增長!截至5月31日晚9點,185個品牌在天貓618成交破億,超過37000個品牌成交翻倍,50個趨勢品類成交規(guī)模破10億。蘋果、美的、海爾、茅臺、小米、珀萊雅、五糧液、耐克、華為、格力、源氏木語等品牌邁入成交“10億俱樂部”。
不僅如此,作為頂級大牌營銷場,天貓超級品牌日顛覆傳統(tǒng)發(fā)布形式,創(chuàng)造的「天貓超級發(fā)布」,也總能帶來驚喜。
自去年天貓雙11超級發(fā)布,天貓就對“線上直播”與“內(nèi)容互動”的傳統(tǒng)模式大膽革新。顛覆性的超級線下大事件,收獲了3萬客流及全網(wǎng)30億曝光。3月上新季,天貓攜手國貨品牌,又呈現(xiàn)出一方限時兩天的線下“國牌樂園”,超250萬用戶在線圍觀創(chuàng)意秀場。
這次,「天貓618超級發(fā)布」延續(xù)熱度又迭代升級,以“超級品牌精神開秀”為主題,攜手近50家全球大牌,玩了些不一樣的。
歷來大促便是品牌營銷的兵家必爭之時,更是諸多消費者眼花繚亂,被各色各樣品牌奇招繞得暈頭轉(zhuǎn)向的時候。此次的天貓超級發(fā)布,側(cè)重挖掘品牌精神,讓品牌精神通過創(chuàng)意走秀的形式具象化展示,讓消費者從大秀內(nèi)容中獲得更深的情感共鳴。
于是,晚會級的創(chuàng)意大秀在天貓超級發(fā)布現(xiàn)場誕生。從卡薩帝對話古今的星河創(chuàng)想、到瀘州老窖穿越千年的會飲文化、再到樂高?的世界名畫盛宴等,這場宛若藝術(shù)視聽盛宴的直播盛典,讓藏在背后的品牌精神躍然眼前,讓超級品牌的自我表達(dá)更為生動,更為引人注目。超級品牌的精神開秀吸引了近400多萬人在線觀看。
直播大秀發(fā)布,線上同步首發(fā),消費者可通過淘寶APP搜索“天貓超級發(fā)布”即可選購今年618最硬核的品牌新品。從618爆款新品到超級品牌大秀,再到大牌嘉賓幕后直擊、線上互動玩法,重裝登場的天貓618超級發(fā)布聚焦超級單品與品牌精神。多個熱搜話題、超16億全網(wǎng)曝光、超140萬互動、超3000萬視頻播放……以顛覆性的方式,天貓超級發(fā)布重新定義了“品牌發(fā)布”。
突破大促營銷:「超級發(fā)布」攜手品牌成長,為長線發(fā)展筑根基
過硬的品質(zhì)、數(shù)十年如一日的耕耘,與消費者對話的語言與創(chuàng)意、產(chǎn)品背后的巧思妙造、營銷之下的別樣洞察……這一切構(gòu)成了超級品牌?！叭绾伟盐沾蟠冱S金節(jié)點,在一眾品牌中吸引更多消費者關(guān)注?”,超級品牌的難題也具備共通性。
而「天貓618超級發(fā)布」用“精神開秀”回答了這個命題。品牌精神是超級品牌回應(yīng)消費者的情感共振與情緒共鳴的底層,通過極致的晚會級內(nèi)容,「天貓618超級發(fā)布」真正讓線上線下觀眾們,直觀感受到了超級品牌背后的品牌精神。
首先,以超級品牌大秀為開場,解決大牌影響力破圈的問題。6月1日,天貓超級發(fā)布把晚會級的創(chuàng)意大秀同步線上直播,讓超級品牌的自我表達(dá)觸及更多用戶。從卡薩帝對話古今的星河創(chuàng)想、到瀘州老窖穿越千年的會飲文化、再到樂高?玩具的世界名畫盛宴等,這場宛若藝術(shù)視聽盛宴的直播盛典,讓藏在背后的品牌精神躍然眼前。
第二,以超級話題產(chǎn)品為核心,讓品牌生意確定性提升。天貓超級發(fā)布敢突破、懂出圈、超會玩的“發(fā)布精神”,不僅體現(xiàn)在為用戶創(chuàng)造超越想象體驗的“秀場”之內(nèi),也體現(xiàn)在產(chǎn)品上。從卡薩帝、追覓等新銳國貨,到麥當(dāng)勞、樂高?玩具等國外大牌,近50家品牌的百款商品在這里呈現(xiàn),讓用戶從秀到買;超級大牌并肩,消費者在這里一次讀懂品牌方的“誠意”,有規(guī)模的增長更加可期。
最后,以超級互動玩法為承接,品牌得以沉淀更多優(yōu)質(zhì)的用戶資產(chǎn)、會員資產(chǎn)。據(jù)悉,天貓618超級發(fā)布的全程,融合了線上互動玩法,帶來超200多萬用戶高效回訪。品牌依托玩法、承接流量,可直接引流品牌私域,為品牌日后在天貓的長線發(fā)展添磚鋪路、夯實基礎(chǔ)。
讓品牌精神具象化:「超級秀場」重磅視聽升級,刷新體驗新高度
當(dāng)你走進一個品牌,你,用的是何種方式?
可能是目不轉(zhuǎn)睛的審視:當(dāng)你關(guān)注到一個品牌,它的產(chǎn)品和logo給你最初的印象,這時候,你會停下一秒鐘,認(rèn)真掂量一下設(shè)計,或者比較產(chǎn)品參數(shù)?？赡苁菬o意之間的瞥視:你路過一家門店、刷過一個天貓店鋪,或是無意中參與到一場發(fā)布活動的時候,被動地了解到關(guān)于品牌的信息。
從認(rèn)識它,到被打動,這樣的“看”,顯然是太遠(yuǎn)了、是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。從表皮到內(nèi)心,好的大牌應(yīng)該主動走過來,以一場攜手達(dá)人的晚會級時尚秀、一系列沖破傳統(tǒng)的品牌語言,它們在「天貓618超級發(fā)布」告訴你:大牌,到底代表了什么。
在秀場上,大牌,闡釋出產(chǎn)品背后的文化內(nèi)蘊。
“星垂平野闊,月涌大江流”,伴隨著書法家朱敬一的筆墨展開,卡薩帝《銀河家書秀》正式開場。星光熠熠的夜色背景下,卡薩帝星空冰箱打開一輪光圈——這家電的美好生活之門,連通古今生活美學(xué)之門,詮釋出“家的藝術(shù),也是愛的藝術(shù)”這一品牌精神。
明星何與和卡薩帝全新產(chǎn)品分別登場,在何與的吟誦與舞蹈中,器與墨共舞。繼而,一抹亮色涌入了舞臺——雙胞胎舞蹈達(dá)人小心頭、小意頭手執(zhí)霓虹,如同飛天,腳步蹁躚,詮釋出“掬水月在手,弄花香滿衣”的意境。伴隨著“與誰同坐,明月清風(fēng)我”的高唱,扇子、配合鼓點與古箏連綿不絕,以一番瀟灑淋漓的快板,為大秀作結(jié)。紙筆當(dāng)空盡是錦繡,揮毫勾勒美哉生活,這是卡薩帝寫給用戶的“家的情書”,也是現(xiàn)代科技與古典詩意的對話。
別開生面的大秀,為卡薩帝創(chuàng)造出影響力和銷售額的雙增長?；顒悠?卡薩帝銷售額提升顯著,超級發(fā)布線上專屬會場為卡薩帝引導(dǎo)入店110萬+?？ㄋ_帝超級發(fā)布整體曝光超1.2億,熱搜話題登陸微博主榜高位。
一切偉大的藝術(shù),都源自于生活和想象力。樂高?玩具想要表達(dá)的品牌精神,就是“通過創(chuàng)意玩樂的力量以啟迪和培養(yǎng)未來的建設(shè)者“。攜“行走的世界名畫秀”,樂高?品牌呈現(xiàn)出充滿創(chuàng)造力和想象力的生活美學(xué)。
瑪格利特謎一般的超現(xiàn)實主義,在舞臺上有了獨特的演繹。畫布內(nèi)那顆令人印象深刻的綠色蘋果,正是用樂高?顆粒復(fù)刻,神秘謐靜的畫面因此多了一絲幽默。西班牙大師達(dá)利,攜《永恒的技藝》而來:一抹標(biāo)志性的小胡子、畫框里流淌的時鐘,皆由樂高?積木拼就,妙趣橫生。梵高和他的《星空》,如同黑暗中的明燈,流動的藍(lán)色與畫師的裝束同時登場,樂高?星月夜套裝通過3D藝術(shù)重現(xiàn)經(jīng)典繪畫的場景。還有弗里達(dá)、蒙德里安、維米爾……天貓超級發(fā)布樂高?品牌秀場中,畫框、模特、妝容等舞臺表現(xiàn)形式與樂高?積木結(jié)合,時尚與歷史,在T臺交融。一塊塊小小的樂高?積木,構(gòu)筑出了瑰麗的藝術(shù)世界。
還有弗里達(dá)、蒙德里安、維米爾……天貓超級發(fā)布樂高?品牌的秀場中,畫框、模特、妝容等舞臺表現(xiàn)形式與樂高?積木結(jié)合,時尚與歷史,在T臺交融。一塊塊小小的樂高?積木,構(gòu)筑出了瑰麗的藝術(shù)世界。
在秀場上,大牌,詮釋了品牌之下的獨特魅力。
酒,是天、地、人合力所造,也投射著中國人傳承千年的精神生活。古人有“酒為百禮之首”的說法,在天貓超級發(fā)布的秀場,瀘州老窖以一場《會飲百年酒禮秀》,呈現(xiàn)品牌背后的文化——“中國濃香700年”。
“干杯的另一種表達(dá),叫‘千歲’。”舞臺之上,一幅畫卷緩緩打開,元、明、清三代的酒禮主角,跨越700年的歷史長河,從畫卷中緩步而來,演繹了中國人以“酒”為核心的禮儀、文化、娛樂生活。瀘州老窖的此次舞臺呈現(xiàn),兼顧了“舞”與“劇”兩種表現(xiàn)手法,舞姿綽約靈動、劇情具象精確;光影、舞蹈、演繹相融合,運用現(xiàn)代視聽美學(xué),與輝煌莊重的“酒禮”相映成趣。酒氣馥郁芬芳,文化的沉淀則更添陳香。在舞者的演繹中,觀眾們體驗700年傳承的酒禮文化,與瀘州老窖一同走向金色未來。
迪士尼旨在創(chuàng)造“歡樂,夢想與魔法”。恰逢6月9日的迪士尼經(jīng)典形象唐老鴨的90歲生日,在天貓超級發(fā)布的大秀中,迪士尼和愛鴨鴨的粉絲們,打造出一場別開生面的生日派對,讓“沖鴨精神”可見。鴨鴨粉們都自發(fā)穿上了黃藍(lán)配色,“不要焦慮,我們是熱血鴨,不是高血壓”“脂肪給你壓力,那就用鴨鴨之力還擊”“旋轉(zhuǎn)鴨、跳躍鴨、喜歡就沖鴨”,模特與90周年限定的唐老鴨聯(lián)名產(chǎn)品同時登場,展示出積極樂觀、堅韌不拔、自由冒險的唐老鴨“沖鴨精神”。
麥當(dāng)勞中國,則在天貓超級發(fā)布帶來了“一塊開心驚喜秀”。 在這場大秀上,麥當(dāng)勞的“首席快樂官”麥當(dāng)勞叔叔和給人帶來驚喜的“麥樂雞俠”們空降舞臺,不僅發(fā)布了與藝術(shù)家合作的周邊,也在動感的節(jié)奏、快樂的氛圍中傳遞出“在麥當(dāng)勞,你可以永遠(yuǎn)做個快樂的小朋友”的精神。
在秀場上,大牌,展現(xiàn)出用戶洞察的細(xì)致、體貼。
“今天,你的情緒,怎么出色?”專注于穿著感受及舒適的剪裁,朗姿LANCY FROM25 以富有感性張力的整體造型,明媚而智性的色彩、富有靈感的印染,為當(dāng)代職場精英女性提供多元的穿衣表達(dá),帶來自信獨立,真實自洽且有力量感的著裝體驗。
本次秀場上,以“周一到周五的職場情緒”為靈感,朗姿LANCY FROM25帶來了OFFICE情緒戰(zhàn)袍系列,把色彩作為傳遞“OFFICE情緒”的介質(zhì)——戰(zhàn)袍黑、淡事白、不擺藍(lán)、午后咖、曼波綠,嘗試讓每一天的“OOTD”,都充盈著自在而有個性的語意。
“科技讓生活更自在”,是行業(yè)領(lǐng)先的家電品牌追覓的品牌精神。在本場大秀中,追覓把“三室一廳”帶上舞臺,以一場熱鬧、輕松的“毛團大作戰(zhàn)”詮釋家電如何改變生活。
以游戲的形式,追覓展現(xiàn)了X40ProUltra旗艦掃地機和H20Pro旋鋒版洗地機,將如何針對性地幫助用戶解決“貓主子”帶來的小麻煩。超過2米高的毛絨貓咪裝置,是舞臺的視覺核心,作為家務(wù)清潔煩惱的具象承載。“解放居家家務(wù),松弛放飛”的暖心感受,躍然舞臺之上。
匯聚國內(nèi)外品牌:全球大牌集體精神開秀
在618超級發(fā)布直播的開場,在大秀之前,引人入勝的,是這部魔幻、充滿科技感、元素豐富的走秀時尚大片。
這組大片由「天貓超級發(fā)布」聯(lián)合AIGC藝術(shù)家及中國美術(shù)學(xué)院共同創(chuàng)作,天貓洞察到了一種當(dāng)下共通的品牌精神——創(chuàng)新,唯有創(chuàng)新才能讓用戶始終充滿期待。
本次「天貓618超級發(fā)布」,品牌聯(lián)合全球超級大牌,共同首發(fā)了一系列有話題性、有稀缺性、創(chuàng)造力的最新趨勢超級單品。既有中國面孔、也有國際大牌,或來自傳統(tǒng)行業(yè)、或定位科技新潮。
在天貓超級發(fā)布,前沿科技新品齊聚,釋放創(chuàng)新之美。于是我們看見卡薩帝始終嘗試為用戶帶來優(yōu)質(zhì)的使用和獨特的美學(xué)體驗。追覓洞察到消費者的養(yǎng)寵需求洞察,以場景針對性的設(shè)計提升,讓產(chǎn)品更適應(yīng)年輕一代。
在天貓超級發(fā)布,潮流美學(xué)好貨都在,滿足舒適想象。于是我們看見:在新品之上,時尚品牌朗姿不僅嘗試讓用戶“好穿”,也滿足了職業(yè)女性用戶周一到周五的情緒價值。樂高?玩具也不斷地在產(chǎn)品上施展著品牌獨特的創(chuàng)意,與名畫聯(lián)動,和大師對話,藝術(shù)的殿堂正以全新的方式,向萬千消費者打開大門。
在天貓超級發(fā)布,讀懂定制產(chǎn)品背后的深刻用心,讓產(chǎn)品背后的愈發(fā)故事打動人心。于是我們看見:從瀘州老窖傳承700年的篤定、對中國文化的尊崇;到麥當(dāng)勞天貓獨家周邊的誠意滿滿、迪士尼唐老鴨系列產(chǎn)品一以貫之的“孩子的快樂”。好的品牌/產(chǎn)品,更要能傳遞與代表品牌的精神力量。
這個618,「天貓超級發(fā)布」以一場指向品牌內(nèi)心的超級品牌創(chuàng)意大秀,為年輕消費者創(chuàng)造驚喜、為超級品牌沉淀資產(chǎn),開拓了全球大牌調(diào)度資源、釋放才華、創(chuàng)新發(fā)布的想象力。
為何全球品牌,都選擇在這里發(fā)布?作為超級品牌營銷第一陣地,天貓超級品牌日,已經(jīng)聯(lián)合超百家國內(nèi)外頭部品牌完成發(fā)布,以線下線上多觸點鏈接年輕消費者,提供多元化大促消費體驗。歷經(jīng)數(shù)年,超品已經(jīng)證明了其創(chuàng)造話題、匯聚熱度、提煉新品價值、引爆品牌生意的能力。“超級品牌營銷,盡在天貓超級品牌日”,天貓超級品牌日已成為品質(zhì)大牌的營銷首選。
