2023年10月至11月，中國頂尖珠寶品牌周大福于非洲博茨瓦納，開展了五場「大地之下」天然鉆石非洲溯源直播活動。作為探索天然鉆石的先鋒者，周大福源大地，賦產(chǎn)業(yè)，探尋非洲大地的脈搏，引領消費者追溯天然瑰寶的誕生，追尋天然鉆石這個時光見證者的足跡。
作為首個向世人展示天然鉆石海外溯源全程的品牌，周大福用可視化、具象化的新型營銷方式，帶領消費者探索天然鉆石開采與加工的全過程，此行也受到了行業(yè)內(nèi)外的廣泛贊譽，更有效推動了行業(yè)的進步。
非洲溯源之旅，以實力和誠意對話消費者
一顆天然鉆石是如何誕生的？引發(fā)了不少人的好奇。此次周大福遠赴非洲博茨瓦納，將天然鉆石開采、原石分揀、切割打磨、鑒定分級的歷程真實呈現(xiàn)，帶領消費者探尋天然鉆石逾越億年時光的璀璨旅程。同時，周大福作為向?qū)?，開啟與非洲自然人文的深度對話，深入原產(chǎn)地礦區(qū)，走訪奧卡萬戈三角洲，感知周大福于天然鉆石行業(yè)帶來的貢獻，為當?shù)氐淖匀慌c經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展持續(xù)賦能。
此行非洲博茨瓦納天然鉆石溯源直播，外景團隊飛行數(shù)萬公里，歷經(jīng)20余天，以誠意之作為消費者展啟全新視野。面對執(zhí)行所遇到的困難，周大福秉持堅韌信念，順利且高質(zhì)量地完成了本次溯源之旅。通過外景團隊的高清鏡頭，天然鉆石非洲溯源的過程如畫卷般展開，并以第一視角將從未公開的天然鉆石本源的模樣真實展現(xiàn)。
「大地之下」天然鉆石非洲溯源直播活動-朱瓦能天然鉆石礦場
「大地之下」天然鉆石非洲溯源直播活動-戴比爾斯集團總部
「大地之下」天然鉆石非洲溯源直播活動-GIA實驗室
在直播活動中，周大福首度“全方位”“多角度”地展示了朱瓦能天然鉆石礦場，并帶領消費者首次探訪戴比爾斯集團總部，觀察每顆獨一無二的天然鉆石原石如何在這里被層層甄選。與此同時，更初次向消費者公開GIA實驗室嚴謹?shù)脑u級方式。以全公開透明的第一視角呈現(xiàn)周大福天然鉆石的可溯性與高品質(zhì)，滿足消費者的好奇心和探索欲的同時亦展現(xiàn)品牌雄厚底蘊及卓越實力，從而構(gòu)筑品牌與消費者之間的互信橋梁。
行業(yè)尖端洞察，品牌戰(zhàn)略合作的價值與未來
自周大福在南非約翰內(nèi)斯堡開設天然鉆石研磨廠，并獲得戴比爾斯集團的配發(fā)專利權以來，兩家公司已經(jīng)在天然鉆石領域攜手走過了半個世紀。
這五十年的合作歷程中，周大福與戴比爾斯始終保持著緊密的商業(yè)聯(lián)系。1973年，周大福成為了戴比爾斯集團的看貨商，即長期合約的客戶；而1993年，周大福更是成為了戴比爾斯集團全球特約配售商；這種長期穩(wěn)定的合作關系，不僅體現(xiàn)了雙方對天然鉆石行業(yè)的共同理解，還展示了他們推動全球范圍內(nèi)天然鉆石產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的堅定決心。
戴比爾斯集團行政副總裁Paul Rowley（左）
周大福在探訪的過程中有幸與戴比爾斯集團行政副總裁Paul Rowley深入對話，Paul Rowley與觀眾分享了他對天然鉆石的看法，以及對周大福與戴比爾斯集團半世紀緊密的合作關系的認知：“正如鉆石是建立在關系基礎上的陪伴一樣，我們之間的這種合作也是基于相同的價值觀所建立的。我們致力于道德采購，也致力于確保鉆石的（生產(chǎn)）過程是可以真正影響到每一個相關的人、以及每一個（開采地的）社區(qū)。這么做也使得我們能最大限程度地發(fā)揮鉆石真正的意義，即它所承載的兩個人之間的深深愛意?！?
此次對話，無疑再次證明了周大福長久以來對天然鉆石行業(yè)發(fā)展可持續(xù)所作出的表率。面對未來，兩個集團將繼續(xù)深化彼此間的合作，帶著可持續(xù)發(fā)展的信念共同向更高的目標邁進。
以天然反擊培育，一顆有靈魂的鉆石的誕生
自天然鉆石被發(fā)現(xiàn)以來，璀璨的光彩和獨特的形態(tài)使其一直被視為寶石中的無上至寶。其悠久的歷史與價值不僅體現(xiàn)在其精美的外觀上，每顆天然鉆石獨一無二的特性更使其備顯珍貴。然而，隨著科技的進步，市場上出現(xiàn)了培育鉆石，也讓天然鉆石珍稀性和唯一性受到了挑戰(zhàn)。本著更好科普消費者的態(tài)度，周大福邀請GIA美國寶石研究院執(zhí)行副總裁兼首席鑒定所和研究官Tom Moses參與采訪，旨在以最專業(yè)的角度剖析天然鉆石的獨特與行業(yè)價值。
GIA美國寶石研究院執(zhí)行副總裁兼首席鑒定所和研究官Tom Moses（左）
“培育鉆石通常使用高溫高壓來加速生長。這就是培育鉆石和天然鉆石在生長特征或結(jié)構(gòu)與明顯不同的關鍵區(qū)別之一，這也是GIA可以直觀地將他們區(qū)分開的的特性之一?！盡oses解釋了這二者的重大物理區(qū)別。天然鉆石和培育鉆石的另一個顯著的區(qū)別就是稀有性，天然鉆石作為日益減少的珍稀資源，產(chǎn)量逐年下降，然而批量生產(chǎn)的培育鉆石在未來則會迎來大幅增長。Moses提到：“價值與稀有性相關，而常規(guī)生產(chǎn)的東西當然價值要低得多，因為它并不罕見?！闭侨绱?，每一顆深埋地下的天然鉆石從開采時就攜著獨一無二的紋理而來，并在成品的過程中不斷被賦予情感的溫度、品牌的溫度，讓地心的火苗重新跳躍在人們的指尖，這是培育鉆石永遠只能望其項背的行業(yè)價值。
深入?yún)⑴c天然鉆石行業(yè)，展現(xiàn)恒久堅持與專業(yè)精神
作為中國珠寶行業(yè)的領軍人物，周大福以對天然鉆石行業(yè)的深入?yún)⑴c和理解，成為了業(yè)界佼佼者。垂直整合的業(yè)務模式，從原料采購到天然鉆石毛胚切割、打磨，再到產(chǎn)品研發(fā)、設計、制造、保養(yǎng)及物流等，憑借與產(chǎn)業(yè)伙伴的長久友好關系，結(jié)合整條供應鏈的上游、中游及下游，全方位監(jiān)控及持續(xù)優(yōu)化集團的整體業(yè)務運作。讓天然鉆石及產(chǎn)品的歷程可以全然透明披露予消費者，加強了大眾對品牌的信心。這種透明度和誠信度，是周大福在業(yè)界樹立的典范。
周大福在天然鉆石行業(yè)的專業(yè)能力自然不僅依托于完整的產(chǎn)業(yè)鏈路，更是體現(xiàn)在了他們精湛的工藝和出色的產(chǎn)品上：在天然鉆石切割和打磨方面，周大福采用現(xiàn)時世界上頂尖技術「水激光切割機」切割石胚。這種技術不僅提高了準確性和效率，更能提升天然鉆石的最大價值。周大福有先進和完善的自動化打磨切割工房，應用科技自動化切割，以機械臂運作，能打磨出3EX車工的天然鉆石。品牌對于天然鉆石行業(yè)幾十年的匠心堅持并非一蹴而就，而是源于對天然鉆石和珠寶行業(yè)的熱忱。周大福相信，只有通過持續(xù)的投入和不懈的努力，才能為消費者提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務。
周大福T MARK專利技術，讓每一顆鉆石都有跡可循
周大福的T MARK可追溯歷程原材料鉆石是天然鉆石行業(yè)的一項重大創(chuàng)新，通過納米刻字技術，在天然鉆石上打造具有獨特編號的印記，可追溯鉆石由采購至成為鉆飾的璀璨歷程，以滿足消費者對于知曉天然鉆石來源的期望。T MARK更是對天然鉆石行業(yè)的革命性改變：通過保證天然鉆石的來源透明和可追溯，保護了消費者的權益和信心，同時也為整個行業(yè)樹立了新的標桿。在未來，我們有理由相信，周大福將繼續(xù)堅持其創(chuàng)新精神，不斷推出更多領先行業(yè)的技術和產(chǎn)品，為消費者帶來更多的驚喜和享受。
征途漫漫，奮楫揚帆
周大福作為珠寶行業(yè)的領軍企業(yè)，肩負著推動行業(yè)向前發(fā)展的重任。在致力于提供最優(yōu)質(zhì)的珠寶產(chǎn)品的同時，更注重與大自然和諧共生，積極探索可持續(xù)發(fā)展之路。此次深入非洲博茨瓦納的天然鉆石溯源之旅，不僅充分展示了產(chǎn)品背后的強大資源和品牌實力，還為消費者帶來了一場非凡的視覺盛宴，以此領略非洲自然人文的獨特魅力。
在未來，周大福將繼續(xù)秉持著“真誠永恒”的企業(yè)核心價值，不斷拓展新的市場領域，提升品牌影響力和競爭力。同時也將繼續(xù)堅持可持續(xù)發(fā)展理念，與大自然和諧共生，為消費者提供更加優(yōu)質(zhì)、可持續(xù)的珠寶產(chǎn)品和服務。
