導(dǎo)讀：全球家電行業(yè)發(fā)展至今大致經(jīng)歷了三個(gè)階段：1980年代之前是歐美品牌主導(dǎo)時(shí)期，1980—2005年代是日本品牌主導(dǎo)時(shí)期，2005年至今是韓國(guó)品牌主導(dǎo)時(shí)期。不過(guò)注意：隨著中國(guó)家電持續(xù)崛起，預(yù)計(jì)未來(lái)3—5年全球家電將進(jìn)入中國(guó)品牌主導(dǎo)時(shí)期，全球家電由此進(jìn)入中國(guó)時(shí)代。
剛剛過(guò)去的2021年無(wú)疑是令人難忘的一年，疫情依舊揮之不去改變了幾乎所有人的生活方式；這一年，也是大多數(shù)家電企業(yè)艱難求生的一年，幾乎所有家電品類都出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。
人們關(guān)心的是：2022年情況會(huì)變好嗎？至于目前我們尚得不出肯定的結(jié)論。
與此同時(shí)，一場(chǎng)深刻的變革正在全球家電行業(yè)悄然醞釀，可以確定的是，隨著中國(guó)家電在國(guó)際市場(chǎng)持續(xù)崛起，未來(lái)3—5年全球家電將進(jìn)入中國(guó)主導(dǎo)時(shí)代。
現(xiàn)在的問(wèn)題是：誰(shuí)將成為率先登頂?shù)哪羌抑袊?guó)品牌？以及誰(shuí)具有真正的長(zhǎng)期投資價(jià)值？
答案或許只有一個(gè)：看誰(shuí)為未來(lái)做好了充分的準(zhǔn)備。
海爾智家逆勢(shì)大幅擴(kuò)產(chǎn)
海爾智家顯然是準(zhǔn)備最充分的一家。
據(jù)CCTV財(cái)經(jīng)頻道最新報(bào)道：海爾智家是中國(guó)白電巨頭海外市場(chǎng)占有率最高的企業(yè)，2021年海外市場(chǎng)收入和利潤(rùn)雙雙增長(zhǎng)。一般認(rèn)為，這是海爾智家持續(xù)推進(jìn)全球化戰(zhàn)略的必然結(jié)果。
據(jù)媒體報(bào)道，2021年海爾智家新投產(chǎn)3家海外工廠，新奠基3家新工廠——其中兩家在海外，新增一個(gè)智慧生活家電產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。合計(jì)新增產(chǎn)能725萬(wàn)臺(tái)、新增產(chǎn)值100億。
新投產(chǎn)的3家海外工廠分別是：位于印度的工廠，規(guī)劃年產(chǎn)能275萬(wàn)臺(tái)；位于歐洲的干衣機(jī)工廠，規(guī)劃年產(chǎn)能150萬(wàn)臺(tái)；以及位于歐洲的海爾智家歐洲工業(yè)4.0冰箱互聯(lián)工廠，規(guī)劃年產(chǎn)能100萬(wàn)臺(tái)以上。
新奠基的3家工廠分別是：位于歐洲的冰冷互聯(lián)工廠年產(chǎn)能超100萬(wàn)臺(tái)；位于歐洲的海爾智家洗碗機(jī)工廠，規(guī)劃年產(chǎn)能100萬(wàn)臺(tái)；以及海爾中央空調(diào)（膠州）智能制造基地，總投資約30億元，新增超100億元的年產(chǎn)值。
業(yè)界分析認(rèn)為，海爾智家進(jìn)一步加大歐洲、印度等國(guó)際市場(chǎng)布局力度，基于海外市場(chǎng)良好的增長(zhǎng)預(yù)期，提前布局以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)爆發(fā)可能出現(xiàn)的產(chǎn)能不足，折射出該公司對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的高度自信。
海爾智家發(fā)力小家電
海爾智家增資35億元成立智慧生活家電產(chǎn)業(yè)平臺(tái)同樣引人關(guān)注。
生活電器即我們常說(shuō)的小家電。
據(jù)媒體報(bào)道，海爾智家董事會(huì)于2021年年底批準(zhǔn)向全資子公司青島海爾智慧生活電器有限公司增資35億元，該平臺(tái)以研發(fā)、制造、銷售、服務(wù)生活電器為主，與海爾智家冰洗業(yè)務(wù)同屬一級(jí)戰(zhàn)略單元。
為何發(fā)力小家電？
一直以來(lái)，海爾智家以冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等大家電聞名于世，生活電器處于相對(duì)弱勢(shì)地位。近年來(lái)，隨著三翼鳥(niǎo)場(chǎng)景快速落地，大量生活電器參與到生態(tài)場(chǎng)景之中，發(fā)力智慧生活電器有利于構(gòu)筑更全面的三翼鳥(niǎo)智慧生活場(chǎng)景，進(jìn)一步提升海爾智家綜合競(jìng)爭(zhēng)力，為海爾智家培育新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)Statista數(shù)據(jù)，2020年，全球生活電器規(guī)模約為2241億美元（折合人民幣約1.46萬(wàn)億），占家電整體規(guī)模37%；2015—2020年生活家電復(fù)合年增長(zhǎng)率15%，高于大家電5.5%的復(fù)合增長(zhǎng)率。
歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)生活家電戶均保有量不足10臺(tái)，與歐美國(guó)家30-50臺(tái)的戶均保有量尚有較大差距。
海爾智家發(fā)力智慧生活家電更具優(yōu)勢(shì)，其擁有強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)、銷售優(yōu)勢(shì)，可以在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)各種資源共享，還可以和三翼鳥(niǎo)場(chǎng)景品牌戰(zhàn)略形成高度的業(yè)務(wù)協(xié)作。
海爾智家是2021年三大家電巨頭唯一實(shí)現(xiàn)市值增長(zhǎng)的企業(yè)，也是市盈率最高的一個(gè)，投資者之所以愿意給其較高的市盈率，正是看好其未來(lái)成長(zhǎng)性。海爾智家被公認(rèn)為家電行業(yè)基于未來(lái)布局最前瞻、最全面的企業(yè)，企業(yè)實(shí)際盈利能力近年來(lái)亦逐年提高，市值呈快速打開(kāi)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2022年A股市值突破4000億具有較高可能性。
“三翼鳥(niǎo)”成海爾智家獨(dú)有標(biāo)簽
今天，說(shuō)海爾智家繞不開(kāi)三翼鳥(niǎo)，三翼鳥(niǎo)已成為海爾智家獨(dú)有標(biāo)簽。
三翼鳥(niǎo)是海爾智家推出的一個(gè)集家電、家裝、家居、家生活于一體的智慧家庭場(chǎng)景品牌，提供包括一站式定制智慧家服務(wù)，從全屋整裝、局改煥新到成套智慧家電購(gòu)買，一網(wǎng)打盡。
所謂“家庭場(chǎng)景”即產(chǎn)品在家庭的實(shí)際應(yīng)用。舉個(gè)例子：廚房里一般有冰箱、烤箱、洗碗機(jī)、消毒柜、煙機(jī)灶具等產(chǎn)品，但是這些產(chǎn)品并不自然構(gòu)成一個(gè)完整的廚房，完整的廚房需要把這些產(chǎn)品通過(guò)網(wǎng)絡(luò)鏈接起來(lái)，并有能力為主人提供高品質(zhì)的美食解決方案。因此，再多的產(chǎn)品也只是廚房的骨架，能提供解決方案才是廚房的靈魂。
據(jù)悉，僅1年多時(shí)間三翼鳥(niǎo)已落地了1563家體驗(yàn)中心，覆蓋中國(guó)9成以上省份，并開(kāi)始走向海外市場(chǎng)。而三翼鳥(niǎo)app自8月上線5個(gè)月來(lái)，向15590個(gè)家庭提供了15747套方案。
不久前在南京開(kāi)業(yè)的三翼鳥(niǎo)店是一個(gè)全新的生態(tài)共創(chuàng)的店，這個(gè)店的效率是普通店的五倍以上?？ㄋ_帝的出現(xiàn)可以讓一臺(tái)電器賣到一萬(wàn)以上，而三翼鳥(niǎo)的出現(xiàn)使海爾智家可以像賣汽車一樣來(lái)銷售電器，把用戶的價(jià)值發(fā)揮到最大。
海爾智家迎來(lái)全球化發(fā)展黃金時(shí)期
近年來(lái)，中國(guó)家電逐步邁入存量時(shí)代，本土市場(chǎng)對(duì)家電企業(yè)的貢獻(xiàn)率逐步走低，這對(duì)那些高度依賴本土市場(chǎng)的企業(yè)不是一個(gè)好消息。怎么辦？要想實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，海外市場(chǎng)已成為中國(guó)家電企業(yè)實(shí)現(xiàn)突圍的主攻方向。誰(shuí)率先在這方面實(shí)現(xiàn)突圍，誰(shuí)才有希望成為下一個(gè)家電時(shí)代的領(lǐng)導(dǎo)者。
隨著中國(guó)國(guó)家實(shí)力的持續(xù)提升，中國(guó)制造、中國(guó)家電亦在全球呈持續(xù)崛起態(tài)勢(shì)。而2021年海爾智家逆勢(shì)擴(kuò)大產(chǎn)能，正是在中國(guó)家電在全球持續(xù)崛起這一背景下。
目前是中國(guó)家電開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)最好時(shí)期，日系、歐美系企業(yè)相繼退出或弱化家電業(yè)務(wù)板塊，客觀上為中國(guó)企業(yè)爭(zhēng)取更大海外空間提供了可能。
其次，經(jīng)過(guò)這么多年的全球化探索，中國(guó)企業(yè)已具備進(jìn)一步深耕國(guó)際市場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，從弱勢(shì)品牌向強(qiáng)勢(shì)品牌跨越成為可能，海爾智家已躋身歐美市場(chǎng)主流地位就是一個(gè)有說(shuō)服力的例子。
產(chǎn)品與技術(shù)層面，中國(guó)企業(yè)已和國(guó)際巨頭處于并跑狀態(tài)，部分領(lǐng)域甚至實(shí)現(xiàn)了領(lǐng)跑，這也是一個(gè)非常重要的市場(chǎng)支撐。
中國(guó)目前是全球第二大經(jīng)濟(jì)體，2030年之前有望成為全球第一大經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)國(guó)家形象的持續(xù)提升必將為中國(guó)家電走出去提供強(qiáng)大背書(shū)。
2021年，海爾智家給許多人留下兩大深刻印象：一是三翼鳥(niǎo)風(fēng)暴席卷全國(guó)，“裝修就找三翼鳥(niǎo)”成為越來(lái)越多時(shí)尚人士的選擇；二是海爾智家（SH600690）市值反超格力電器（SZ000651）一躍而成家電三巨頭第二，讓不少機(jī)構(gòu)和股民刮目相看。2022年，類似的奇跡會(huì)再次發(fā)生嗎？
