在傳統(tǒng)工藝創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化的探索過程中，傳統(tǒng)工藝品牌化的發(fā)展始終是不容忽視的重要議題。在“弘揚(yáng)民族文化，振興傳統(tǒng)工藝”的背景下進(jìn)行文化創(chuàng)意，通過文化塑造認(rèn)知，強(qiáng)化傳統(tǒng)工藝的品牌意識(shí)，是延續(xù)傳統(tǒng)工藝生命力的重要途徑。

21世紀(jì)以來，中國(guó)傳統(tǒng)工藝產(chǎn)業(yè)不斷迎來新的發(fā)展機(jī)遇。2017年3月，文化部、工信部和財(cái)政部三部委聯(lián)合印發(fā)《中國(guó)傳統(tǒng)工藝振興計(jì)劃》，為傳統(tǒng)工藝振興指明了方向。自20世紀(jì)90年代工藝美術(shù)國(guó)營(yíng)廠解體轉(zhuǎn)制以來，傳統(tǒng)工藝生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)單位多數(shù)以個(gè)體、作坊與小規(guī)模企業(yè)形態(tài)存在。中國(guó)傳統(tǒng)工藝已從復(fù)興走向振興，品牌建設(shè)方興未艾，大多數(shù)傳統(tǒng)工藝企業(yè)已具備品牌和法律意識(shí)并擁有自有品牌，企業(yè)亦開始向市場(chǎng)輸出品牌，并尋求代加工與建立完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

傳統(tǒng)工藝的品牌化發(fā)展，產(chǎn)品質(zhì)量是品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，無論是材料與工藝的研究，還是面向現(xiàn)代生活的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，均是提升傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)鍵；在傳統(tǒng)工藝品牌的市場(chǎng)定位方面，企業(yè)需具備滿足不同消費(fèi)者需求的多樣化生產(chǎn)能力，繼而擴(kuò)大品牌的影響范圍，產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)兼具觀賞性和功能實(shí)用性，并持續(xù)關(guān)注在用戶體驗(yàn)方面的探索；在傳統(tǒng)工藝品牌的傳播層面，與普通文化企業(yè)的不同之處，在于傳承發(fā)展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的使命和動(dòng)力，因而更易獲取政策扶持和本地傳播資源的大力支持。

品牌國(guó)內(nèi)外知名度是品牌影響力的重要表征。近年來，中國(guó)傳統(tǒng)工藝品牌傳播在海外已有不俗表現(xiàn)。據(jù)《中華手工》雜志發(fā)布的《2019中國(guó)傳統(tǒng)工藝品牌調(diào)研報(bào)告》顯示，24.52%的企業(yè)參加過世界知名展會(huì)，19.68%的企業(yè)與國(guó)內(nèi)外知名品牌在境外合作生產(chǎn)過產(chǎn)品或舉辦過活動(dòng)，17.1%的企業(yè)有作品被世界知名博物館收藏，10.65%的企業(yè)在海外建立了推廣平臺(tái)或銷售渠道。受惠于“文化走出去”政策，更有36.13%的傳統(tǒng)工藝企業(yè)經(jīng)常參加中國(guó)官方主辦的海外文化交流活動(dòng)。

古法手工制金工藝作為中國(guó)傳統(tǒng)工藝中的重要類目，擁有數(shù)千年的發(fā)展歷史，其工藝傳承背后的文化價(jià)值更是在中國(guó)傳統(tǒng)手工業(yè)的發(fā)展中，有著舉足輕重的地位。2008年，以花絲鑲嵌為代表的古法黃金制造工藝，被正式列入國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。隨著近些年國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的“國(guó)風(fēng)”盛行，古法黃金飾品以其獨(dú)特的工藝美和積淀深厚的文化內(nèi)涵，愈發(fā)受到新生代消費(fèi)群體的喜愛。中國(guó)傳統(tǒng)制金工藝迎來了品牌化發(fā)展的絕佳時(shí)機(jī)。以傳承古法黃金工藝為使命的國(guó)內(nèi)黃金珠寶首飾企業(yè)，在整合社會(huì)資本助力傳統(tǒng)工藝品牌化發(fā)展方面，更是熱情高漲。

政府扶持、公益資助、老字號(hào)黃金首飾企業(yè)產(chǎn)品線延伸、非遺傳承人的自主創(chuàng)業(yè)、整合多方資源的古法金文創(chuàng)品牌陸續(xù)誕生，國(guó)內(nèi)古法黃金工藝的品牌化發(fā)展，擁有廣闊的市場(chǎng)前景。三亞國(guó)際珠寶集團(tuán)（SJ GROUP）旗下打造的古法黃金文創(chuàng)品牌——國(guó)金宮萃，則是企業(yè)助力古法黃金傳統(tǒng)工藝品牌化發(fā)展的典型商業(yè)案例之一。

國(guó)金宮萃，傳承中國(guó)皇家御用手工制金工藝，精工匠造高品質(zhì)古法金飾。作為極具創(chuàng)新力的國(guó)際珠寶品牌全球運(yùn)營(yíng)商，三亞國(guó)際珠寶集團(tuán)（SJ GROUP）通過聯(lián)合國(guó)內(nèi)知名工藝美術(shù)大師與非遺傳承人，潛心發(fā)掘整理古法制金工藝，以驚艷絕倫的傳世佳作引領(lǐng)新的時(shí)尚潮流，并以創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)開拓中國(guó)古法黃金品牌的國(guó)際市場(chǎng)，讓世界發(fā)現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)工藝之美。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，國(guó)金宮萃的設(shè)計(jì)師們從中華五千年傳統(tǒng)文化中的圖騰、祥瑞、福運(yùn)、婚嫁、宗教、禮儀等經(jīng)典元素中汲取創(chuàng)作靈感，賦予產(chǎn)品美好寓意，踐行東方工藝美學(xué)，精心打造經(jīng)典、精妙、極致、以及可以繼室傳家的金飾經(jīng)典。與此同時(shí)，順應(yīng)個(gè)性化意識(shí)崛起與定制需求，結(jié)合當(dāng)代巧思與時(shí)尚審美，不斷進(jìn)行產(chǎn)品款式的創(chuàng)意研發(fā)。

承古韻之匠心，襲國(guó)藝之精粹。國(guó)金宮萃以文化塑造品牌之魂，從容彰顯文化自信，以豐富的品牌文化內(nèi)涵，探索中國(guó)古法黃金首飾品牌文化的國(guó)際表達(dá)，加快推進(jìn)民族珠寶首飾品牌走向世界。