最近,“躺平學(xué)”火了。
年輕人紛紛發(fā)表對“躺平”的看法。在創(chuàng)新精油個護(hù)新銳品牌Rever樂若的眼里, 躺平是找到自己舒適的狀態(tài),并不代表放棄生活。相反, 這屆年輕人無比熱愛生活, 他們在以充滿創(chuàng)意和創(chuàng)新的獨特方式尋找解壓的出口。
壓力的另一面是機(jī)會。機(jī)智果敢的都市青年在機(jī)會面前決不會錯過, Rever便是從積極的角度洞察了年輕人的熱血澎湃, 以“樂我時刻”的精神訴求和極致感官個護(hù)體驗為年輕人尋找壓力與機(jī)遇的balance, 釋放他們的情緒花火。
產(chǎn)品、口碑共贏,Rever??任嘉倫雙向賦能全網(wǎng)強(qiáng)勢傳播
Rever是專注于美妝個護(hù)機(jī)會品類的產(chǎn)品創(chuàng)新和新概念產(chǎn)品發(fā)掘的新銳集團(tuán)公司POLYVOLY保利沃利旗下的創(chuàng)新精油個護(hù)新銳品牌。從這個5月開始, POLYVOLY對 Rever進(jìn)行了一系列的品牌升級動作, 先后發(fā)布了「我的樂我時刻」品牌主張, 和為用戶提供極致感官體驗的創(chuàng)新精油個護(hù)生活方式的品牌定位。
緊接著,5月25日, 也是諧音“我愛我”的悅己之日, Rever官宣多面風(fēng)格任嘉倫為全新品牌代言人。在新浪微博, Rever官微聯(lián)動任嘉倫、GQ實驗室三方正式官宣, 短短1小時內(nèi), 官宣微博和視頻即獲得嘉人200W的互動量和315W+的播放量。官宣話題詞#任嘉倫Rever樂若代言人#登上微博熱搜,閱讀量超2.7億, 討論量和互動量迅速發(fā)酵, 粉絲嘉人們和任嘉倫一起「浸」入Rever的樂我時刻。Rever與任嘉倫雙向賦能彼此成就那一刻全感官的情緒花火。
官宣當(dāng)日,包括抖音、微博在內(nèi)的20款超人氣 APP同步打call, 開屏聯(lián)動陣容強(qiáng)大。5月28日, Rever十城核心商圈戶外大屏聯(lián)動再次出圈, 嘉人紛紛曬出打卡照“喜提”Rever“代言任”。
深諳內(nèi)容社交平臺游戲規(guī)則, 且已沉淀下來一套行之有效的內(nèi)容營銷投放策略和模型的POLYVOLY, 此次通過社交媒體+線下打卡實現(xiàn)快速出位, 讓消費者從情緒共鳴到全感官極致體驗狂歡,「樂我時刻」品牌主張瞬間打動了Z世代、新銳白領(lǐng)和精致媽媽們的心智。
流量社交媒體杠桿撬動大眾情緒,以Rever開啟樂我時刻
在美妝品牌競爭激烈的當(dāng)下, Rever認(rèn)為一個好的品牌應(yīng)該不僅有好的配方, 更要向消費者傳遞科學(xué)的個護(hù)生活方式,呵護(hù)日益敏感的情緒。于是, 在品牌升級并官宣任嘉倫代言后, Rever開創(chuàng)性地聯(lián)手兩大頭部條漫風(fēng)格公眾號 - “腦洞之王”GQ實驗室和“當(dāng)代錦鯉聚集地”錦鯉青年, 洞察年輕人的情緒切口, “偷窺”了一把都市青年的浴室,刻畫出一部腦洞大開的解壓秘籍。一千個人有一千種壓力, 唯有Rever帶來的「樂我時刻」不約而同地舒緩著每個人緊繃的神經(jīng), 盡情釋放多樣情緒。
KOL吳懟懟評論道,悅己場景中產(chǎn)品所提供的支撐,指向為一種療愈、一種樂我方式, 應(yīng)當(dāng)面向多重情緒, 而不是局限于單一的「喜」, 獲得平靜,壓力釋懷也是樂我的體現(xiàn)。
聽覺上, 消費者同時沐浴在豐滿的浴泡和跳動的音符中, 激發(fā)了一種愜意自在的舒緩情緒, 形成對產(chǎn)品視覺、嗅覺、聽覺和觸覺的通感記憶,這也可以作為品牌的靈感來源或基因;“嗅覺上, 聞香識女人。諸如精油、香氛,涉及芳療類的產(chǎn)品都能讓用戶產(chǎn)生個性化的情感印記。即使是使用了同一款產(chǎn)品, 個體差異也會讓每個人的氣質(zhì)香味產(chǎn)生不同?！?
在此次營銷戰(zhàn)役中, 從「情緒通路」到「悅己語境」, 口碑與營銷雙重收獲的Rever為業(yè)界提供了一個成功的范式。不管是護(hù)膚精油,還是清潔類磨砂, 也不管下一個爆發(fā)品類是誰,都已經(jīng)在行業(yè)里擁有了像Rever這樣的參考范本。他們的試錯成本會更加低,迭代速度也將愈發(fā)敏捷。
這個618, 來Rever天貓官方旗艦店參與店鋪滿贈活動, 領(lǐng)取任嘉倫簽名周邊吧!每天Rever還會發(fā)放大量會員和店鋪的優(yōu)惠券, 消費者在享受上不封頂?shù)目绲隄M減之時, 甚至可以疊加優(yōu)惠券一同使用, 體驗兼具美和趣味的個護(hù)品牌。
每天躺平20分鐘,盡享Rever「樂我時刻」。
