由追捧明星到欣賞自己，由一味骨感到輪廓流暢。東方女性審美正在逐漸多元化。仿佛只在一夕之間，流暢立體的“高級(jí)感”就替代了“網(wǎng)紅臉”，成為消費(fèi)者的熱門選擇。
近日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)合艾爾建美學(xué)發(fā)布《中國(guó)女性立體顏值洞察報(bào)告》(下文簡(jiǎn)稱CBNData《報(bào)告》，點(diǎn)擊閱讀原文查看完整內(nèi)容)。梳理了消費(fèi)者對(duì)顏值的需求變化，基于CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，洞察當(dāng)代愛(ài)美消費(fèi)者心智，分析和揭示出新時(shí)代中國(guó)女性聚焦“中面部”打造立體顏值的熱點(diǎn)和趨勢(shì)。
CBNData《報(bào)告》顯示：
1)“顏值經(jīng)濟(jì)”深受當(dāng)代女性熱捧。超過(guò)7成女性認(rèn)為自身顏值存在不足。98.1%的女性曾試圖改善自身面部問(wèn)題，其中醫(yī)美在女性中的滲透率超過(guò)3成。
2)女性對(duì)顏值關(guān)注主要集中在“緊致飽滿”和“精神狀態(tài)”兩類。90后和95后更關(guān)注面部和眼部的精神元?dú)猓?0后和70后則更追求緊致流暢的“年輕態(tài)”面容。
3)隨著東方立體美的流行，九成女性顏值改善訴求都集中在中面部。女性大都通過(guò)護(hù)膚、化妝和醫(yī)美來(lái)實(shí)現(xiàn)面部改善，絕大多數(shù)的醫(yī)美消費(fèi)均為針對(duì)輪廓調(diào)整、臉型改善的面部輪廓治療。
4)“中面部”是打造立體顏值的關(guān)鍵。65%的消費(fèi)者會(huì)選擇中面部治療。其中大多數(shù)希望面部更飽滿立體，擁有更加流暢清晰的面部輪廓。中面部玻尿酸注射可以實(shí)現(xiàn)諸多面部改善需求。
5)玻尿酸注射項(xiàng)目是接受度最高的醫(yī)美消費(fèi)項(xiàng)目，在整體醫(yī)美市場(chǎng)項(xiàng)目消費(fèi)量占比超過(guò)三分之一。近六成醫(yī)美消費(fèi)者曾經(jīng)做過(guò)玻尿酸注射。90后更關(guān)注效果維持時(shí)間，80后更看重注射后的自然度，70后則關(guān)注改善效果。喬雅登作為全球市場(chǎng)占有率名列前茅的產(chǎn)品，在玻尿酸細(xì)分領(lǐng)域受到消費(fèi)者的追捧。
6)消費(fèi)者注射玻尿酸時(shí)，首要考慮安全性，專業(yè)的認(rèn)證資質(zhì)是產(chǎn)品安全第一道防線，目前有23種產(chǎn)品通過(guò)NMPA(國(guó)家藥監(jiān)局)認(rèn)證獲批上市。例如喬雅登豐顏通過(guò)NMPA認(rèn)證，獲批可用于面頰部注射，可用于中面部填充治療，以重塑面部容積中面部注射適應(yīng)癥。
基于此，CBNData《報(bào)告》聚焦顏值經(jīng)濟(jì)時(shí)代的求美消費(fèi)，圍繞新時(shí)代女性審美趨勢(shì)、塑顏方式、醫(yī)美選擇三個(gè)主要方面，為大家揭示當(dāng)代中國(guó)女性立體美顏之路。
顏值經(jīng)濟(jì)時(shí)代 審美也在悄悄變化
隨著大眾對(duì)自身顏值關(guān)注度與要求不斷提高，顏值經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫。CBNData《報(bào)告》顯示，98.1%的女性曾努力改善自身面部問(wèn)題提升自己的顏值。醫(yī)美在女性消費(fèi)者中的滲透率隨之逐漸走高，超過(guò)3成。
CBNData《報(bào)告》顯示，7成以上女性對(duì)自己的顏值并不滿意，其中一半以上問(wèn)題出現(xiàn)在面部的精神狀態(tài)。面部疲倦感嚴(yán)重影響了女性的顏值自信。女性希望從“緊致飽滿”和“精神狀態(tài)”兩大類來(lái)改善面部。年輕女性更關(guān)注“元?dú)狻?，熟齡女性追求“年輕態(tài)”
雖然不同代際消費(fèi)者之間對(duì)于改善的期待有細(xì)微差別，但是將東方美與個(gè)人特色相結(jié)合，打造立體流暢的顏值的思路卻日趨主流。新時(shí)代的消費(fèi)者審美受到多元化的影響，更多人開始追求能體現(xiàn)東方美和個(gè)人特色的流暢、立體顏值。CBNData《報(bào)告》顯示，九成女性的改善訴求集中在中面部。
護(hù)膚、化妝、醫(yī)美
三管齊下的顏值消費(fèi)
消費(fèi)者打造立體顏值，改善面部常用的三種方式是護(hù)膚、化妝和醫(yī)美。其中，護(hù)膚是最基本的操作?？顾?、抗糖、抗氧化等科學(xué)護(hù)膚理念早已廣泛占領(lǐng)消費(fèi)者心智。CBNData《報(bào)告》顯示，隨著90后95后開始抗“初老”，抗衰護(hù)膚呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。
根據(jù)CBNData《報(bào)告》，2019年高光刷、眼影刷等能夠精致修容的美妝工具消費(fèi)迅猛增長(zhǎng)?？梢?jiàn)，消費(fèi)者在化妝方面的鉆研方面十分努力。采用“換頭級(jí)修容”、“整容級(jí)修容”打造立體顏值也是熱門方法。
隨著大眾對(duì)醫(yī)美的接受程度越來(lái)越高，更硬核的消費(fèi)者會(huì)選擇醫(yī)美來(lái)實(shí)現(xiàn)立體顏值的瞬間呈現(xiàn)，CBNData《報(bào)告》顯示，絕大多數(shù)醫(yī)美消費(fèi)均為針對(duì)輪廓調(diào)整、臉型改善的面部輪廓治療。
中面部玻尿酸注射
打造立體顏值的“點(diǎn)睛之筆”
通過(guò)醫(yī)美實(shí)現(xiàn)顏值提升，成為更好的自己已經(jīng)成為新時(shí)代女性的常規(guī)選擇。CBNData《報(bào)告》顯示，作為醫(yī)美大項(xiàng)，注射類項(xiàng)目占據(jù)了半壁江山，而其中玻尿酸注射項(xiàng)目接受程度最高，消費(fèi)占比超過(guò)1/3，近6成消費(fèi)者做過(guò)玻尿酸注射。其中，喬雅登作為全球市場(chǎng)占有率名列前茅的產(chǎn)品，在玻尿酸細(xì)分領(lǐng)域受到消費(fèi)者的追捧。
玻尿酸注射在中面部醫(yī)美諸多手段中優(yōu)勢(shì)顯著，從手術(shù)程度來(lái)看，玻尿酸注射處于中面部醫(yī)美中位，兼具性價(jià)比高和效果好等優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，可以更好地結(jié)合消費(fèi)者自身面部狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)更自然的提升效果。滿足消費(fèi)者“臉頰飽滿立體”、“面部線條流暢”等諸多面部改善要求。隨著消費(fèi)者對(duì)不同部位效果的極致追求，玻尿酸注射市場(chǎng)也有了較為明顯的細(xì)分。以喬雅登為例，自2015年進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，先后引入雅致、極致、豐顏三種產(chǎn)品，分別對(duì)應(yīng)不同的面部問(wèn)題。而新上市的產(chǎn)品豐顏，用于面頰部深層(皮下和/或骨膜上)注射，以重塑面部容積。
根據(jù)CBNData《報(bào)告》，不同代際的消費(fèi)者對(duì)于玻尿酸注射的主要考慮因素不同，90后年輕消費(fèi)者更注重維持時(shí)間，80后則更看重注射后的自然度，而70后消費(fèi)者更關(guān)注改善效果。但是安全性是所有代際消費(fèi)者考慮的首要因素。具備專業(yè)的認(rèn)證資質(zhì)是產(chǎn)品安全的第一道防線，目前通過(guò)NMPA(國(guó)家藥監(jiān)局)認(rèn)證的玻尿酸產(chǎn)品共23種。隨著醫(yī)美市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，國(guó)家對(duì)醫(yī)療美容行業(yè)的監(jiān)管日趨嚴(yán)格，是否通過(guò)專業(yè)認(rèn)證在消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品選擇方面的影響程度也將越來(lái)越高。
伴隨著消費(fèi)者審美日趨多元化，越來(lái)越多消費(fèi)者認(rèn)可醫(yī)美作為改善自身顏值、氣質(zhì)、整體狀態(tài)的手段。通過(guò)不同方位、不同層次的注射而實(shí)現(xiàn)的“提升”、“支撐”、“塑型”的三維立體化塑顏方案，使更多女性有機(jī)會(huì)展現(xiàn)更美的自己。新式東方美麗正成在為女性美的下一個(gè)流行趨勢(shì)。
