作為天貓賦能品牌商家的超級品牌營銷主陣地，今年以來，天貓超級品牌日在打造現(xiàn)象級營銷事件的同時，也在不斷變化新玩法。9月22日，運動時尚品牌FILA以“優(yōu)雅領(lǐng)航”為主題舉行了2020春夏米蘭時裝周大秀，在米蘭時裝周上呈現(xiàn)一場融合自然與航海精神的大秀。此次也是天貓超級品牌日與FILA首次攜手合作，大秀產(chǎn)品于9月28日在FILA天貓超級品牌日上進(jìn)行全網(wǎng)首發(fā)。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，此次天貓超級品牌日期間，F(xiàn)ILA累計新增粉絲13萬人，單日增粉量超日常8倍，借助天貓超級品牌日 FILA消費者資產(chǎn)已達(dá)到一個億。
隨著天貓塑造超級品牌的極致案例逐漸豐富，越來越多的國際知名品牌選擇與天貓聯(lián)合。此次FILA重新啟航米蘭大秀并攜手天貓超級品牌日，正是期待依托于天貓超級品牌日集成全網(wǎng)生態(tài)力量的能力，通過雙方碰撞，向世界展示高級意式運動時尚時裝的全新定義與主張，推動運動行業(yè)升級，引領(lǐng)高級運動時裝趨勢。
重塑零售邏輯，實現(xiàn)銷量聲量雙豐收
作為FILA此次新品發(fā)布的重頭戲，時裝周大秀現(xiàn)場眾星云集。FILA時尚運動代言人黃景瑜亮相米蘭秀場，F(xiàn)ILA潮流運動代言人Kōki,驚喜現(xiàn)身走秀，跳水皇后郭晶晶，著名演員張靜初，及一眾品牌好友：吳昕、羅云熙、管櫟和謝安琪一同現(xiàn)身。還有大秀現(xiàn)場丹麥王子Prince Nikolai、超模Yasmin Wijnaldum、Toni Garrn和Elsa Hosk等現(xiàn)場演繹高級運動時裝風(fēng)采。秀場上的天貓元素也隨處可見，在天貓秀場區(qū)域，用投影營造出海洋環(huán)境完美詮釋出“優(yōu)雅領(lǐng)航”這一大秀主題，參與者也能以更為沉浸式的體驗解鎖米蘭大秀單品。
充滿話題討論度的明星，以及大秀前后覆蓋全網(wǎng)超過10億的話題討論量，為此次時裝周帶來了巨大的傳播聲量。而在以往，走秀款購買的滯后性與購買渠道的局限性，使得一場時裝秀在聲量上與銷量差強(qiáng)人意。這次FILA攜手天貓超級品牌日，通過天貓直播，消費者可以邊看邊買大秀產(chǎn)品，讓消費者真正享受第一手新品。通過打通人貨場三方的信息孤島，讓消費者與品牌方在同一維度下進(jìn)行溝通與鏈接，天貓超級品牌日與FILA重塑零售邏輯，實現(xiàn)銷量與聲量的雙豐收。
更讓人期待的是，9月28日FILA天貓超級品牌日正式上線，除了可以輕松購買到秀場同款外，還有天貓超級品牌日獨家首發(fā)的99雙施華洛世奇水晶限量款，超品尖貨和驚喜好禮持續(xù)提升消費者購物體驗。依托天貓平臺大數(shù)據(jù)能力、豐富營銷資源以及用戶基礎(chǔ)，F(xiàn)ILA期待能夠廣泛觸達(dá)淘系的7億用戶，從線上完成傳播、互動、站內(nèi)資源的整合營銷，讓更多消費者認(rèn)識來自意大利的百年品牌FILA，體驗意式運動時尚的魅力。
擴(kuò)容消費群體，深度觸達(dá)年輕消費者
面對服裝品牌競爭日益激烈的環(huán)境，品牌方不在執(zhí)著于固定消費群體，如何搶占年輕消費者心智，拓展更多消費群體，強(qiáng)化自身品牌的年輕屬性并帶來更多增量是品牌所在意的。
在面對年輕消費群體時，天貓超級品牌日也為FILA定制出一條全域消費者運營閉環(huán)。借助于天貓巨大的用戶基礎(chǔ)，F(xiàn)ILA可以觸達(dá)以前未曾觸達(dá)過的天貓用戶，傳播FILA高級運動時裝的理念，從而觸達(dá)更多消費人群;下一步便是天貓十分擅長的以數(shù)據(jù)賦能品牌全域的消費者運營模式，消費者的消費行為數(shù)據(jù)及消費者標(biāo)簽體系一并回流到數(shù)據(jù)銀行中去，并成為FILA的粉絲資產(chǎn)，為后續(xù)的人群運營提供用戶數(shù)據(jù)支撐。依托平臺數(shù)據(jù)優(yōu)勢，作為營銷主陣地的天貓超級品牌日，能夠精準(zhǔn)定位品牌核心消費人群，并針對細(xì)分人群制定符合消費者偏好興趣的營銷方案。從觸達(dá)到用戶積累再到精準(zhǔn)營銷，天貓超級品牌日助力品牌進(jìn)行實現(xiàn)銷售的轉(zhuǎn)化、累積消費人群資產(chǎn)。
對于品牌商來說，如今天貓不只是一個生意平臺，也是一個聯(lián)合傳播平臺、會員運營平臺、大數(shù)據(jù)平臺。正因天貓的用戶觸達(dá)力、大數(shù)據(jù)能力和對消費趨勢的引導(dǎo)力，在入駐天貓平臺以來擁抱天貓之后，F(xiàn)ILA線上銷售呈現(xiàn)的爆發(fā)式增長，連續(xù)3年實現(xiàn)銷量100%以上增長，最高時達(dá)到288%。同時，F(xiàn)ILA的消費群體結(jié)構(gòu)越來越年輕化，更多25歲以下年輕用戶通過天貓了解到FILA，目前旗艦店年輕人群占比達(dá)40%。
天貓超級品牌日，多維度提升品牌活力
在服裝界刮起了一陣運動潮流風(fēng)的趨勢下，2017年后的FILA進(jìn)入爆發(fā)式增長，通過精準(zhǔn)洞察到年輕一代人群的個性主張，對產(chǎn)品線進(jìn)行時尚改革之后等方式，線下門店數(shù)極速擴(kuò)張。如果你留心就會發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)ILA近幾年來在時尚界的存在感正逐步變高，品牌的逐漸年輕化，也讓FILA為更多人所知。如何讓這樣全新的形象更加深入消費者，是天貓超級品牌日思考和實踐的重點。
一個是歷史百年的運動時尚品牌，一邊是品牌整合營銷的超級陣地，此次天貓超級品牌日與FILA的首次攜手，在幫助品牌商提升銷量、擴(kuò)容消費群體之余，天貓超級品牌日也兌現(xiàn)了品牌調(diào)性重塑和傳播滲透的承諾，實現(xiàn)其整合營銷更為深層次的目標(biāo)：實現(xiàn)聲量與銷量的大爆發(fā)。與FILA的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的過程中，天貓超級品牌日幫助品牌有效地升級與煥新，多維度提升品牌活力。
天貓超級品牌日：
五年來，天貓超級品牌日已經(jīng)成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。通過天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營銷能力，形成和消費者的深度鏈接。通過一次集中的活動、充滿儀式感的超級日子，帶給品牌前所未有的能量觸達(dá)和連接用戶，并催化超級品牌為消費者帶來全新消費體驗。相信隨著更多像FILA這樣的國際品牌加入，天貓超級品牌日的整合營銷能力將愈加成熟，這個天貓最具影響力的品牌營銷超級IP將不斷強(qiáng)化其數(shù)字化營銷能力，積蓄更為豐富的資源，以更加多樣的營銷方式，為全球頂尖品牌提供一個極致創(chuàng)新的舞臺，打造屬于品牌自己的雙十一。
