2019年8月30日—中國(guó)青海冷湖。以倡導(dǎo)多元文化和激發(fā)年輕人創(chuàng)意著稱(chēng)的品牌ABSOLUT絕對(duì)伏特加，在青海冷湖鎮(zhèn)舉辦了一場(chǎng)突破創(chuàng)意極限的“絕對(duì)夜計(jì)劃”——“火星”之旅。
雅丹地貌下的青海冷湖鎮(zhèn)，是地球上最接近火星的地方。這里人跡罕至、氣候干燥、自然環(huán)境惡劣。在無(wú)垠的沙丘和戈壁中，佇立著7500萬(wàn)年前形成的奇特風(fēng)景，既荒涼而又神秘。
這個(gè)絕妙的創(chuàng)意不僅僅為了展現(xiàn)火星生存的艱難，更多的是在于提醒人們，伴隨地球環(huán)境的日益惡化，與其在未來(lái)被迫棄走，艱難流浪外太空，不妨從現(xiàn)在開(kāi)始，對(duì)人類(lèi)賴(lài)以生存的地球多一份關(guān)注。正如ABSOLUT絕對(duì)伏特加品牌想借此活動(dòng)所呼吁社會(huì)的，每個(gè)人都應(yīng)以自己的行動(dòng)肩負(fù)起地球環(huán)保的責(zé)任，盡可能將我們的美好家園留存更長(zhǎng)時(shí)間。
#絕對(duì)夜計(jì)劃# 開(kāi)啟前所未有的“火星”體驗(yàn)
ABSOLUT絕對(duì)伏特加向來(lái)關(guān)注潮流年輕文化，鼓勵(lì)年輕人發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，為世界帶來(lái)驚喜和創(chuàng)意。
2017年，ABSOLUT絕對(duì)伏特加打造的創(chuàng)意籌集平臺(tái)#絕對(duì)夜計(jì)劃# (Absolutnights.cn) 上線，該平臺(tái)向全國(guó)范圍內(nèi)的年輕人征集一切具有創(chuàng)造力的夜計(jì)劃，并通過(guò)每周提供10,000元夜計(jì)劃懸賞的方式，支持最具創(chuàng)意的夜計(jì)劃落地實(shí)施。
2018年，ABSOLUT絕對(duì)伏特加發(fā)起極具創(chuàng)新的跨年夜計(jì)劃懸賞——#百城絕對(duì)夜計(jì)劃#，鼓勵(lì)全國(guó)年輕人參與提交最具創(chuàng)意的跨年夜玩法，最終在覆蓋全國(guó)133個(gè)城市的380個(gè)夜計(jì)劃中選出前100位拔得頭籌的城市贏家，在新舊交替之時(shí)，共同嗨出別樣精彩的狂歡跨年夜!
(#絕對(duì)夜計(jì)劃#“火星”之旅車(chē)隊(duì))
(受邀的“火星”旅行者們)
在旅程中看見(jiàn)地球的過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)
整個(gè)“火星”之旅的設(shè)計(jì)，也承襲了ABSOLUT絕對(duì)伏特加一貫的創(chuàng)意DNA?？缭叫谐?，“火星”旅行者們從綠草盈盈，清澈美麗的蘇干湖，到歷經(jīng)過(guò)度石油開(kāi)采，枯竭成廢墟最終被廢棄的五號(hào)基地，最終“登陸”火星營(yíng)地。在荒漠戈壁一路馳騁而來(lái)，震撼的感官視覺(jué)，將地球的過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)，在這里向“火星”旅行者們一一呈現(xiàn)。而這，也是ABSOLUT絕對(duì)伏特加品牌向大家呈現(xiàn)“從過(guò)去到未來(lái)，站在交叉點(diǎn)看到我們的星球是多么脆弱，多么需要我們的珍惜”。
(清澈美麗的蘇干湖)
(途中被廢棄的石油小鎮(zhèn))
火星之旅，不僅僅是#絕對(duì)夜計(jì)劃#
火星營(yíng)地上被打造成只有在好萊塢大片中才能一睹真容的酷炫太空基地，雅丹地貌映襯下的火星探測(cè)車(chē)和天文望遠(yuǎn)鏡，顯得格外炫酷;步入空間站，滋滋作響布滿(mǎn)雪花的老電視、宇航員的太空服和來(lái)自不同藝術(shù)家創(chuàng)作的ABSOLUT絕對(duì)伏特加帶有深度社會(huì)意義的海報(bào)，瞬間將人引入另一個(gè)時(shí)空維度。
(#絕對(duì)夜計(jì)劃#“火星”營(yíng)地)
空間站的二層空間內(nèi)，以醒目的字體描繪出ABSOLUT絕對(duì)伏特加的可持續(xù)理念和社會(huì)責(zé)任。金屬銀色調(diào)和綠色霓虹燈的配搭組合，完美吻合ABSOLUT絕對(duì)伏特加 “ABSOLUT EXTRAKT”產(chǎn)品，一款混合了綠豆蔻，并可以直接用shot杯(1個(gè)shot約30毫升)直接飲用、無(wú)需調(diào)配的產(chǎn)品。
(#絕對(duì)夜計(jì)劃#“火星”營(yíng)地二層空間)
而每個(gè)旅行者在晚餐時(shí)間都被分配了限量太空餐盒，他們還隨機(jī)收到了如下提醒: “火星移民的每一次生存物資補(bǔ)給都將產(chǎn)生數(shù)十億美元的飛船運(yùn)輸費(fèi)用;火星空氣稀薄干燥，食物、空氣和水只能在密閉的大棚中生產(chǎn);IPCC重磅報(bào)告!2040年或?qū)⒚媾R氣候大危機(jī)，造成食物短缺;如果絕大多數(shù)食物都能在本地完成消耗，減少運(yùn)輸距離，食物的“碳足跡”將會(huì)有效下降……”
(限量太空餐盒)
ABSOLUT絕對(duì)伏特加“絕對(duì)夜計(jì)劃”正是以這種極富創(chuàng)意的沉浸體驗(yàn)，不斷重復(fù)警醒人們活動(dòng)的真實(shí)意義：別再搞垮任何一顆星球，哪怕是火星!
此次活動(dòng)嘉賓入住的帳篷，并不如酒店般舒適，然而品牌也因此和嘉賓們分享：在未來(lái)的某一天，當(dāng)?shù)厍蛟獾綐O度破壞而迫使人類(lèi)移民至火星，因火星面積只有地球的18%，人類(lèi)將無(wú)法獲得如此舒適的居住環(huán)境。
(活動(dòng)嘉賓入住的帳篷)
而夜晚，超過(guò)100個(gè)受邀嘉賓在“火星”營(yíng)地外，參加了這場(chǎng)#絕對(duì)夜計(jì)劃#。在DJ、音樂(lè)、ABSOLUT EXTRAKT特飲中，大家在特制的宣言墻上寫(xiě)下了對(duì)地球的愛(ài)，在美得讓人窒息的星空下，達(dá)人和派對(duì)潮人們都紛紛提到，ABSOLUT絕對(duì)伏特加對(duì)潮酷有了更多的詮釋。
(達(dá)人和派對(duì)潮人們?cè)谛詨ι蠈?xiě)下對(duì)地球的愛(ài))
絕對(duì)創(chuàng)想，絕對(duì)責(zé)任感
一直以來(lái)，ABSOLUT絕對(duì)伏特加不斷采取富有創(chuàng)意的溝通方式，不受框界束縛，積極發(fā)揮想象和創(chuàng)造力，鼓勵(lì)年輕人和ABSOLUT絕對(duì)伏特加一起，描繪更好的明天。
在極度消費(fèi)主義被宣揚(yáng)的今天，ABSOLUT絕對(duì)伏特加有著品牌自身對(duì)于“酷”的詮釋?zhuān)靡粓?chǎng)#絕對(duì)夜計(jì)劃#，向社會(huì)展現(xiàn)出更好的明天，不僅體現(xiàn)在創(chuàng)意，更體現(xiàn)在品牌的可持續(xù)發(fā)展承諾。
關(guān)于保樂(lè)力加中國(guó)
在中國(guó)，保樂(lè)力加是進(jìn)口酒類(lèi)國(guó)際集團(tuán)中無(wú)可爭(zhēng)議的第一。早在二十多年前，一些主要品牌如芝華士、馬爹利、皇家禮炮就已進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，并逐步成長(zhǎng)為中國(guó)進(jìn)口烈酒市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。近幾年對(duì)聯(lián)合多美和Vin & Sprit的成功收購(gòu)，進(jìn)一步鞏固了保樂(lè)力加在中國(guó)的領(lǐng)導(dǎo)地位。隨著2005年百齡壇、瑪姆、巴黎之花、必富達(dá)、甘露和馬利寶，2008年絕對(duì)伏特加以及2016年猴王47黑森林等品牌的加入，公司強(qiáng)大的產(chǎn)品組合得到不斷豐富。
目前，保樂(lè)力加在中國(guó)擁有一家獨(dú)資貿(mào)易公司 —— 保樂(lè)力加(中國(guó))貿(mào)易有限公司，總部位于上海，分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)，并在北京、廣州、廈門(mén)、武漢等地設(shè)有分公司。
保樂(lè)力加中國(guó)的發(fā)展秉承了集團(tuán)的“創(chuàng)享歡聚”這一企業(yè)價(jià)值觀。2017年，“創(chuàng)享歡聚”項(xiàng)目榮膺由全球權(quán)威公關(guān)行業(yè)資訊機(jī)構(gòu)霍爾姆斯報(bào)告頒發(fā)的亞太區(qū)“最佳品牌數(shù)字平臺(tái)”大獎(jiǎng)。
集團(tuán)業(yè)務(wù)和旗下核心品牌在中國(guó)市場(chǎng)迅猛發(fā)展的同時(shí)，保樂(lè)力加也積極著眼于中國(guó)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。通過(guò)一系列倡導(dǎo)“酒后不駕車(chē)”以及“未成年人及孕婦勿飲酒”的公益項(xiàng)目，保樂(lè)力加中國(guó)在鼓勵(lì)公眾培養(yǎng)“理性飲酒”的態(tài)度、推動(dòng)社會(huì)和諧方面取得了顯著成效。與此同時(shí)，公司及旗下品牌通過(guò)舉辦或參與各種形式的活動(dòng)在推動(dòng)中外文化交流工作方面也做出了積極的貢獻(xiàn)。
保樂(lè)力加為推動(dòng)中國(guó)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展所作的努力得到了社會(huì)各方以及業(yè)界的認(rèn)可，并因此屢獲殊榮。在“2018中國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任榜”頒獎(jiǎng)典禮，保樂(lè)力加中國(guó)榮獲“2018第一財(cái)經(jīng)·中國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任榜”優(yōu)秀實(shí)踐獎(jiǎng)。此外，保樂(lè)力加中國(guó)還榮獲了“澎湃·2018年度責(zé)任踐行榜”頒布的“年度責(zé)任踐行企業(yè)獎(jiǎng)”。
關(guān)于ABSOLUT絕對(duì)伏特加
ABSOLUT絕對(duì)伏特加是世界知名的伏特加品牌。產(chǎn)自瑞典南部小鎮(zhèn)Ahus的冬小麥和純凈深泉水，以及革命性的連續(xù)蒸餾技術(shù)賦予絕對(duì)伏特加優(yōu)良的品質(zhì)和豐富醇和的口感，非常適合作為創(chuàng)意調(diào)酒的基酒。采用天然成分制成的每款絕對(duì)伏特加產(chǎn)品都忠實(shí)地反映了原料的風(fēng)味。
