虛擬IP在時尚服裝界突破次元壁了！國內(nèi)TOP女裝品牌“ONLY”與《天天愛消除》旗下首個虛擬樂團——消除聯(lián)萌，共同推出了8款聯(lián)名定制T恤“l(fā)ive like moe”。值得一提的是，ONLY與消除聯(lián)萌的此次跨界嘗新，除在4月5日走進線下門店外，還選擇了在4月9日進行線上小程序獨家首發(fā)。
如何依托跨界IP，實現(xiàn)跨群體引流？如何在沉淀數(shù)字資產(chǎn)的同時，提升零售業(yè)態(tài)？線上小程序獨家首發(fā)、“消除聯(lián)萌”IP形象的實體化應(yīng)用，無不體現(xiàn)著智慧零售工具對服飾零售業(yè)數(shù)字化升級的積極影響。
“我的地盤我做主”，零售商偏愛小程序
作為線上營銷的自有平臺，很多品牌把特殊福利給到了小程序。小程序作為“連接線上線下服務(wù)場景+騰訊生態(tài)”的關(guān)鍵一環(huán)，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)快速打通營銷全鏈路，更能及時有效地沉淀自有數(shù)字資產(chǎn)，這也是ONLY選擇小程序作為線上首發(fā)陣地的關(guān)鍵原因。
ONLY的小程序官網(wǎng)將包括線上公眾號、線下門店、導(dǎo)購微商城、商業(yè)廣告在內(nèi)的多觸點流量進行整合、沉淀和轉(zhuǎn)化，為企業(yè)的業(yè)績實質(zhì)性增長埋下伏筆。一方面，以隨時隨地隨心買的極致流暢體驗，贏得消費者的體驗美譽；另一方面，在騰訊智慧零售協(xié)助打通底層數(shù)據(jù)，以及通過AI助力降本增效決策的背景下，針對各類客群的精準營銷逐步成為現(xiàn)實。圍繞以小程序為核心的全新引流方式，ONLY獨立自主的私域客流得以通過數(shù)字化形式，進行沉淀和轉(zhuǎn)化。
與ONLY相仿，宜家去年與微信合作推出了首款電商線上小程序——IKEA宜家家居快閃店。宜家的小程序快閃店持續(xù)了9個月，以不定期推出主題限量概念套裝的形式進行售賣，并打破時間與空間的限制，用戶通過小程序即可隨時隨地享受宜家靈感套裝帶來的家居場景轉(zhuǎn)換體驗。
對小程序情有獨鐘的還有美妝行業(yè)。絲芙蘭現(xiàn)已在中國74個城市擴展至235家門店，目前正通過微信小程序，獲得更大的美妝線上消費者市場份額。4月6日-4月10日，紀梵希高定香榭啞光唇釉在絲芙蘭小程序官方商城獨家首發(fā)。集“一站式”和“社交購物”于一身的絲芙蘭小程序官方商城給中國消費者帶來了更完善的消費體驗，而紀梵希這次突破性的唇品以“絲芙蘭小程序官方商城首發(fā)款”與粉絲們見面，勢必會在絲芙蘭小程序官方商城搶占一波流量紅利，為自身彩妝業(yè)務(wù)帶來新的增量。
萌物團扛起泛娛樂IP大旗
除小程序外，泛娛樂IP的應(yīng)用也是ONLY與消除聯(lián)萌跨界嘗新的一大亮點?！跋?lián)萌”樂團的四位成員，活潑吃貨“喵星星”、傲嬌小姐姐“果果兔”、男友力Max“琦琦熊”和叛逆少女“黃豆豆”，風(fēng)格各異，造型前衛(wèi)。無論是青春白領(lǐng)還是腐女一族，不管是初出校園抑或“中年少女”，極度貼合時下各類年輕女性的偏好，當(dāng)之無愧成為ONLY品牌的全新激萌“代言人”。
事實上，騰訊泛娛樂IP的成功應(yīng)用，在超級物種與名導(dǎo)張藝謀年度巨制《影》的合作中，就已成功地實現(xiàn)合作共贏。
回顧超級物種與《影》的案例，我們會發(fā)現(xiàn)電影IP的應(yīng)用貫穿雙線中。在線下，超級物種將店內(nèi)陳設(shè)與電影中的東方美學(xué)跨界融合，并把電影IP和生鮮食材相結(jié)合，推出“逍遙大閘蟹”、“不醉不歸三文魚”等特色產(chǎn)品推，打造沉浸式電影主題體驗店；在線上，用戶則可以通過“永輝生活A(yù)PP”、朋友圈廣告、“超級物種”公眾號參與觀影禮等活動。線上線下多場景營銷聯(lián)動的同時打通，最大化地觸達用戶與粉絲，為消費者提供更豐富有趣的貨品體驗。
此外，在《QQ飛車》與羅森的LBS“跨界玩法”，也打造了零售業(yè)與游戲的LBS深度合作范例。活動期間，共計1325萬玩家至羅森便利店打卡。值得一提的是，在游戲中報名領(lǐng)取羅森優(yōu)惠券的17萬余玩家，絕大部分是新增用戶。
對于新一代零售生態(tài)而言，泛娛樂IP憑借自身多樣性玩法，在零售業(yè)轉(zhuǎn)型升級中扮演著尤為重要的角色。
從積極建立小程序官方旗艦店到泛娛樂IP的探索，從線上線下一體化運營到私域客流資產(chǎn)的沉淀，騰訊智慧零售攜手諸多業(yè)態(tài)頭部企業(yè)的探索證明，騰訊智慧零售正以“去中心化”的思路，助力越來越多的商家實現(xiàn)實質(zhì)性增長。
