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有人為了一個(gè)藝術(shù)展，愿意排隊(duì)三小時(shí)；

有人為了一名藝術(shù)家，計(jì)劃一次境外旅游；

有人為了一件藝術(shù)作品，重新規(guī)劃了家居格局。

現(xiàn)如今的‘’藝術(shù)”已不僅限于美術(shù)課上的素描繪本，

現(xiàn)如今的“藝術(shù)品”也不僅是拍賣行里的古董名畫，

比起專業(yè)級(jí)的收藏與鑒賞，

普羅大眾更追求“藝術(shù)氣息”帶來的賞心悅目。

2019年3月29日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合天貓發(fā)布《讓生活碰撞藝術(shù)——天貓藝術(shù)品線上消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（下文簡(jiǎn)稱CBNData《報(bào)告》，點(diǎn)擊閱讀原文查看完整內(nèi)容），基于CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，以線上藝術(shù)家原作、衍生品及周邊產(chǎn)品為主要研究范圍，以線上家居飾品品類消費(fèi)者為研究對(duì)象，洞察藝術(shù)消費(fèi)新興人群的消費(fèi)特征，還原國民生活中的藝術(shù)審美走向。

在近年來國民生活日漸優(yōu)渥，精神文化的消費(fèi)需求日益強(qiáng)烈的大背景之下，不僅藝術(shù)場(chǎng)館及展覽活動(dòng)應(yīng)需增多，大眾藝術(shù)品消費(fèi)時(shí)代也隨之開啟，“商品選擇豐富”的線上藝術(shù)品消費(fèi)日趨受到青睞。

根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示：

1）近兩年線上藝術(shù)家裝飾畫和擺件市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，擺件增長尤其明顯；

2）梵高、莫奈、齊白石為2018線上藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)TOP3人氣藝術(shù)家；

3）2018線上藝術(shù)家裝飾畫風(fēng)格以簡(jiǎn)約現(xiàn)代、新中式為主，圖案以植物、風(fēng)景為熱門；

4）2018線上藝術(shù)家擺件材料以銅、黃銅最常見，PVC材料崛起；

5）2018年半數(shù)藝術(shù)品單件消費(fèi)在300元內(nèi)，千元以上占比逐年增長；

6）一二線城市是藝術(shù)品消費(fèi)者主要聚集地，三四線城市消費(fèi)力穩(wěn)健增長；

7）85后、90后是線上藝術(shù)品消費(fèi)主力，他們偏愛裝飾畫大于擺件；

8）90后、95后偏好西方畫派，最愛印象派和現(xiàn)代主義；80后、80前更愛國畫；

9）線上藝術(shù)品消費(fèi)者中4成是重裝飾性的初級(jí)玩家，6成是重原創(chuàng)和藝術(shù)價(jià)值的進(jìn)階玩家；

10）原創(chuàng)性、裝飾性、藝術(shù)品風(fēng)格/流派是消費(fèi)者選購藝術(shù)品時(shí)的前三項(xiàng)考量因素。

基于此，CBNData《報(bào)告》還給出線上藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)的三大發(fā)展關(guān)鍵詞“電商化”“原創(chuàng)/IP衍生”“直播新零售”，以揭示“生活藝術(shù)化和藝術(shù)生活化”的大勢(shì)所趨。

藝術(shù)品消費(fèi)者圖鑒

①

獨(dú)當(dāng)“藝”面的國風(fēng)中年

▼

正如女人的衣柜永遠(yuǎn)都少一件衣服，藝術(shù)愛好者的家里往往都少一件藝術(shù)品。一件賞心悅目的藝術(shù)品，不僅能滿足大眾對(duì)藝術(shù)氣息的不斷尋求，同時(shí)也是家居生活設(shè)計(jì)感升級(jí)的必備元素之一。根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示，85后、90后是線上藝術(shù)品消費(fèi)的主力軍，他們更偏愛裝飾畫；80后及80前，則更偏愛擺件。不過從繪畫的流派偏好上來看，90后與95后為伍，對(duì)西方畫派更顯偏愛；而80后、85后和80前，則都對(duì)國畫興趣濃厚。

在年逾30的80后書房中，擁有一件中式藝術(shù)品的不在少數(shù)。如韓美林的藝術(shù)品擺件《鼎》，便是一款采用線上藝術(shù)家擺件最常見的銅材料，所制成的中國風(fēng)擺件作品。從商品材料到設(shè)計(jì)風(fēng)格均迎合了線上主流藝術(shù)品消費(fèi)者的喜好。

②

別具“藝”格的收藏家

▼

有“進(jìn)階玩家”藝術(shù)愛好者，藝術(shù)消費(fèi)市場(chǎng)中的“高級(jí)玩家”自然也不能缺席。根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示，當(dāng)前線上藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)中，半數(shù)裝飾畫和擺件單件消費(fèi)在300元以下，不過三年間中高價(jià)位段商品的銷量占比不斷提升。

尤其，千元以上藝術(shù)家簽名款、高端收藏款的消費(fèi)增長，更能反映出大眾對(duì)藝術(shù)品消費(fèi)力和品鑒力的升級(jí)。如以八十萬元在線上成交的陳逸青油畫《荷花》為例，作為2018年價(jià)格最高的藝術(shù)家單品，其藝術(shù)價(jià)值也顯而易見。

③

“藝”氣風(fēng)發(fā)的小鎮(zhèn)青年

▼

相比之下，對(duì)藝術(shù)剛剛興起的“初級(jí)玩家”藝術(shù)品小白，更傾向于選擇親民價(jià)的藝術(shù)進(jìn)行嘗試性購買。根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示，從線上消費(fèi)分布來看，一二線城市是藝術(shù)品消費(fèi)者的聚集地，與此同時(shí)，三四線城市的藝術(shù)品消費(fèi)力也在穩(wěn)健增長。線上平臺(tái)豐富多樣的藝術(shù)商品，以及廣泛的可選范圍，顯然更便于“小鎮(zhèn)青年”進(jìn)行比較與選擇，同時(shí)還能在線上瀏覽邂逅新穎的藝術(shù)商品，成為了下線城市藝術(shù)建設(shè)的線上補(bǔ)給站。

此外，相較于“高級(jí)玩家”對(duì)藝術(shù)品收藏價(jià)值的講究，小白玩家對(duì)藝術(shù)品的裝飾性偏好更顯著，而價(jià)格親民又兼具裝飾性的PVC擺件便是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。作為2018線上藝術(shù)家擺件的新晉熱門材質(zhì)，PVC崛起的背后是賈曉鷗白夜童話系列的走紅，主打治愈路線的卡通擺件令人耳目一新，小尺寸“Lite版”的推出，進(jìn)一步詮釋了藝術(shù)的輕松化與親民化嘗試。

未來，便隨著消費(fèi)者藝術(shù)消費(fèi)需求的日益崛起，藝術(shù)品電商將會(huì)成為新興藝術(shù)家的展示平臺(tái)，并進(jìn)一步孕育多元化藝術(shù)風(fēng)格；藝術(shù)外延將不斷拓寬，從家居生活品牌的藝術(shù)化、時(shí)尚化升級(jí)，到IP衍生藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)日趨成熟；通過直播、新零售為線上消費(fèi)者提供的深度互動(dòng)消費(fèi)體驗(yàn)，將有效克服藝術(shù)品市場(chǎng)線上化的痛點(diǎn)。

最后，附上CBNData《報(bào)告》線上消費(fèi)者趣味圖鑒：從城市來看，杭州藝術(shù)咖的藝術(shù)品消費(fèi)超越廣深、實(shí)力躋身“一線”；成都、重慶的藝術(shù)消費(fèi)氛圍強(qiáng)烈；消費(fèi)實(shí)力派藝術(shù)咖廣布廣東省眾多城市。而從不同藝術(shù)流派愛好者們的“歌單”可見，古典音樂與西方古典繪畫相配；看著國畫，聽著民謠民樂相得益彰；立體主義/野獸派擁躉熱衷嘻哈和電音。