雖然2020財(cái)年遭遇上市后首度虧損，但Prada集團(tuán)已經(jīng)找到了恢復(fù)業(yè)績(jī)的辦法。
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根據(jù)周三Prada集團(tuán)公布的最新財(cái)報(bào)顯示，2020財(cái)年總銷售額為24.2億歐元，較2020年的32.2億歐元下降24.8%。上半年由于深受疫情爆發(fā)的影響，銷售額同比暴跌40%，不過下半年情況逐步改善，銷售額同比下跌幅度縮窄至8%，且10月和12月的零售業(yè)表現(xiàn)已全面恢復(fù)至去年同期水平。
Prada集團(tuán)2020年全年凈虧損5,400萬(wàn)歐元，主要是受上半年凈虧損1.8億歐元的拖累，下半年已實(shí)現(xiàn)了1.26億歐元的凈利潤(rùn)。Prada集團(tuán)擁有633家自有店鋪和26家特許經(jīng)營(yíng)店鋪，其中2020上半年27%的店鋪處于關(guān)閉狀態(tài)，4月高峰期時(shí)有70%店鋪關(guān)閉，疫情影響門店的正常運(yùn)營(yíng)和客流驟減是Prada集團(tuán)2020上半年業(yè)績(jī)暴跌的最主要原因。
Prada集團(tuán)皮具用品、服裝、鞋履和其他產(chǎn)品線的銷售凈額迎來全線下滑，其中皮具用品銷售凈額為13.11億歐元，同比下滑25.8%。
按品牌來看，主品牌Prada零售銷售按固定匯率計(jì)分別下跌16.6%，Miu Miu下跌22.5%，兩個(gè)品牌均于下半年呈快速?gòu)?fù)蘇趨勢(shì)。Church’s品牌經(jīng)歷更嚴(yán)重跌幅(按固定匯率計(jì)下跌47.4%)，原因?yàn)槠渲饕袌?chǎng)位于歐洲及批發(fā)渠道占較大比重。包括Car Shoe和Marchesi 1824在內(nèi)的其他業(yè)務(wù)減少46%至1178.5萬(wàn)歐元。
集團(tuán)表示，包括中國(guó)在內(nèi)的亞太地區(qū)(除日本)的強(qiáng)勢(shì)回升推動(dòng)了集團(tuán)下半年的反彈，其中中國(guó)大陸和中國(guó)臺(tái)灣下半年分別增長(zhǎng)了52%和61%，韓國(guó)增長(zhǎng)了22%，整個(gè)亞太地區(qū)(除日本)下半財(cái)年增長(zhǎng)19%，全年銷售額同比增長(zhǎng)1%至9.14億歐元。
中東區(qū)域的表現(xiàn)亦值得關(guān)注，雖然全年銷售額同比下降12%至7800萬(wàn)歐元，但下半年下半年增長(zhǎng)26%。業(yè)績(jī)最差的是日本和歐洲，由于受游客短缺和長(zhǎng)期封鎖的重創(chuàng)，全年銷售額同比分別大跌28%和35%。
另外疫情的影響導(dǎo)致時(shí)尚消費(fèi)甚至奢侈品消費(fèi)也向線上大規(guī)模轉(zhuǎn)移，Prada集團(tuán)2020年電子商務(wù)渠道的銷售額激增，同比增幅超過200% 。Prada集團(tuán)首席執(zhí)行官Lorenzo Bertelli在電話會(huì)議中坦承，疫情的發(fā)生讓該集團(tuán)愈發(fā)清楚地意識(shí)到，奢侈品消費(fèi)向線上轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)。
Prada官網(wǎng)
在談到電子商務(wù)的重要性時(shí)，Prada集團(tuán)表示疫情的爆發(fā)加速了集團(tuán)數(shù)字化發(fā)展進(jìn)程，Prada S/S 2021 在Instagram的瀏覽量較S/S 2020有了三位數(shù)的增長(zhǎng)，而微博話題#PradaSS21在2020年的一天內(nèi)就獲得了1.7億次點(diǎn)擊量。
根據(jù)TMI騰訊營(yíng)銷洞察(TMI)與波士頓咨詢公司(BCG)去年合作發(fā)布的一份《2020中國(guó)奢侈品消費(fèi)者數(shù)字行為洞察報(bào)告》，奢侈品的消費(fèi)路徑早已被重構(gòu)，不再是從傳統(tǒng)的認(rèn)知(Awareness)，興趣(Interest)，購(gòu)買(Purchase)到忠誠(chéng)(Loyalty)線性順序路徑，而是“認(rèn)知”、“推崇”、“生活空間”、“購(gòu)買”四個(gè)環(huán)節(jié)多點(diǎn)連接的隨機(jī)路徑。
2020年中國(guó)奢侈品消費(fèi)者ROPO路徑(線上搜索—線下購(gòu)買)占比 62%，30%消費(fèi)路徑為純線上路徑，較上年占比提升20%，更大的線上曝光量無(wú)疑為Prada 帶來更多的成交量。
事實(shí)上能獲得如此高的關(guān)注度，另一個(gè)很重要的原因是去年著名設(shè)計(jì)師Raf Simons的加入，他與Prada創(chuàng)意總監(jiān)MiucciaPrada合作的第一個(gè)系列2021春夏女裝系列里，不約而同的表達(dá)出疫情下人們對(duì)于穿著與生活“返璞歸真”的渴望，這一季時(shí)裝整體廓形更趨簡(jiǎn)潔。
Raf Simons首個(gè)2021秋冬男裝秀同樣獲得了極高的關(guān)注，相關(guān)微博話題閱讀量超過1億，微博直播觀看量達(dá)到1100萬(wàn)次，各平臺(tái)總觀看量達(dá)到4700萬(wàn)次。擁有各自獨(dú)特審美和設(shè)計(jì)哲學(xué)的Raf Simons與MiucciaPrada搭檔將品牌2021季產(chǎn)品推向了更高的維度。
在2021秋冬女裝秀結(jié)束后的對(duì)談中，Miuccia說：“我覺得很好的一點(diǎn)，是(因?yàn)镽af的加入)你有了改變想法的可能。你會(huì)開始用不同的方式思考，因?yàn)閷?duì)方提出了你未曾有過的想法。”Miuccia Prada舉了一個(gè)非常具體的例子，她之前一直不喜歡細(xì)條紋，在Raf Simons的說服下，2021秋冬男裝系列里細(xì)條紋單品大面積出現(xiàn)了。
展望2021財(cái)年，Prada集團(tuán)首席執(zhí)行官Patrizio Bertelli表示：“由于疫情大流行，我們?nèi)杂?30家門店停業(yè)，而且集團(tuán)在2021年初的表現(xiàn)也相當(dāng)不錯(cuò)。一旦疫情得到關(guān)鍵的控制，人們開始在此旅行將會(huì)為品牌復(fù)蘇提供動(dòng)力，我們就有信心迎接即將到來的反彈?！?/span>
Prada集團(tuán)首席執(zhí)行官Patrizio Bertelli
Patrizio Bertelli同時(shí)表示，集團(tuán)價(jià)格繼續(xù)專注于內(nèi)部增長(zhǎng)，不會(huì)打算出售集團(tuán)品牌，不過不排除時(shí)機(jī)合適會(huì)收購(gòu)其他品牌。
業(yè)績(jī)公布后Prada集團(tuán)股價(jià)連漲兩天，最高點(diǎn)已破52港元，市值突破1300億港元，已是近5年來最高點(diǎn)。
作為對(duì)比，LVMH集團(tuán)2020財(cái)年銷售額同比下跌了16%至446.5億歐元;開云集團(tuán)2020財(cái)年銷售額下滑17.6%至126.77億歐元;歷峰集團(tuán)2020財(cái)年銷售額增長(zhǎng)2%至142.38億歐元。其他奢侈品集團(tuán)的處境，其實(shí)大多也不很好過。
新聞多一點(diǎn)：
1.LVMH集團(tuán)財(cái)報(bào)
當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月26日，旗下?lián)碛蠰V、Dior、Givenchy等品牌的法國(guó)奢侈品集團(tuán)LVMH發(fā)布2020財(cái)年及第四季度財(cái)報(bào)。集團(tuán)方面表示，受疫情影響，2020財(cái)年集團(tuán)收入同比下降，但下降態(tài)勢(shì)逐漸緩和。
財(cái)報(bào)顯示，2020年，LVMH集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入446.51億歐元，同比下降17%；凈利潤(rùn)為47.02億歐元，同比下降34%。而從單季度來看，四季度收入同比去年僅下降3%。
從具體業(yè)務(wù)來看，LV、Dior等奢侈品品牌所在的時(shí)裝皮具業(yè)務(wù)營(yíng)收表現(xiàn)最為強(qiáng)勁。2020財(cái)年，時(shí)裝皮具部門銷售額僅下跌3%至211億歐元，第四季度收入同比增長(zhǎng)18%。
LVMH方面表示，無(wú)論是LV新推出的Pont 9手袋還是1584帆布系列，都受到市場(chǎng)的積極反響，迪奧更是在成功打造馬鞍包、Book Tote 等爆款后，又推出新的Bobby手袋，一系列舉措使得時(shí)裝皮具部門下半年業(yè)務(wù)表現(xiàn)最為強(qiáng)勁。
而手表與珠寶部門銷售額同比下滑24%，至33.56億歐元，有機(jī)下滑23%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比下滑59%，至3.02億歐元。第四季度銷售額同比有機(jī)下滑2%。
此前，在長(zhǎng)期糾葛直至對(duì)簿法庭后，LVMH集團(tuán)宣布完成收購(gòu)Tiffany。Tiffany發(fā)布的2020年第三季度財(cái)報(bào)中顯示，Tiffany在全球凈銷售額重新回到了十億美元俱樂部，與去年同期相比下降了1%；凈利潤(rùn)在第三季度由負(fù)轉(zhuǎn)正，達(dá)1.19億美元，同比增長(zhǎng)52%。
2021財(cái)年，Tiffany的加入可能會(huì)使得LVMH手表與珠寶部門的業(yè)績(jī)有所優(yōu)化。
美妝香水業(yè)務(wù)營(yíng)收在2020年的銷售額同比下跌22%至52.48億歐元，持續(xù)業(yè)務(wù)利潤(rùn)同比下跌88%。集團(tuán)表示，該部門業(yè)務(wù)的下滑主要在于國(guó)際旅行消費(fèi)受阻，游客數(shù)量減少，同時(shí)美妝消費(fèi)減少。
此外，葡萄酒烈酒部門的銷售額同比下滑15%，至47.55億歐元；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比下滑20%，至13.88億歐元。第四季度銷售額同比有機(jī)下滑11%；絲芙蘭和全球免稅店品牌DFS所在的精品零售業(yè)務(wù)營(yíng)收101.55億歐元，同比下跌30%。
而從市場(chǎng)來看，集團(tuán)在歐洲和日本的業(yè)績(jī)都受到較大影響。除日本外，亞洲市場(chǎng)銷售額占全球市場(chǎng)比例從2019的31%增長(zhǎng)至39%。其中，中國(guó)市場(chǎng)成為主力。由于中國(guó)對(duì)于疫情的有效防控，LVMH集團(tuán)旗下包括芬迪（Fendi）、寶格麗（Bvlgari）在內(nèi)的多個(gè)品牌都在第二季度開始呈現(xiàn)回彈趨勢(shì)。
LVMH 集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官 Bernard Arnault 表示：“在2020全球經(jīng)歷的這場(chǎng)前所未有的健康危機(jī)之中，LVMH 集團(tuán)展現(xiàn)了讓人印象深刻的韌性，保護(hù)員工及顧客的健康和安全，成為了我們的首要任務(wù)，我們也為抗擊疫情提供了直接支持。通過獨(dú)特的數(shù)字體驗(yàn)，集團(tuán)旗下品牌發(fā)揮其靈活性和創(chuàng)造力，為顧客繼續(xù)為顧客造夢(mèng)的同時(shí)，進(jìn)一步加強(qiáng)其對(duì)品牌的渴望度。在專注于動(dòng)態(tài)創(chuàng)新的同時(shí)，我們還加強(qiáng)對(duì)環(huán)保、可持續(xù)、包容性的承諾?！?/span>
2.開云集團(tuán)2020財(cái)年財(cái)報(bào)
2月17日，國(guó)際奢侈品集團(tuán)開云集團(tuán)發(fā)布2020財(cái)年第四季度和全年財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，開云集團(tuán)2020財(cái)年銷售額下滑17.6%至126.77億歐元。凈利潤(rùn)下降6.9%至21.5億歐元。其中，開云集團(tuán)電子商務(wù)銷售額進(jìn)一步加速，增長(zhǎng)67.5％，占全年零售網(wǎng)絡(luò)總銷售額的13％。批發(fā)收入在可比的基礎(chǔ)上下降了17.4％，這主要受集團(tuán)進(jìn)一步削減批發(fā)網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)品牌商品排他性戰(zhàn)略的影響。
從集團(tuán)旗下品牌來看，核心品牌GUCCI仍最為受外界關(guān)注。第四季度，GUCCI可比銷售額同比下滑10.3%。全年來看，GUCCI銷售額下滑22.7%至74.4億歐元，是該品牌自2015年恢復(fù)增長(zhǎng)以來的首次下跌。
開云集團(tuán)強(qiáng)調(diào)，GUCCI在中國(guó)和美國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，第四季度北美收入大漲13%，中國(guó)所在的亞太地區(qū)增長(zhǎng)8%，電商業(yè)務(wù)也正在加速崛起，去年全年GUCCI在線銷售額大漲近70%，批發(fā)收入則因渠道調(diào)整而較上年同期下降33.4％。
SAINT LAURENT（圣羅蘭）2020財(cái)年銷售額同比下滑14.9%至17.44億歐元。品牌全年直營(yíng)門店可比銷售額下滑13.4%，電商銷售額快速增長(zhǎng)，增幅逼近80%。批發(fā)渠道可比銷售額下滑13.7%。第四季度，SAINT LAURENT 的銷售額有機(jī)增長(zhǎng)0.5%，第三季度增幅為3.9%。
Bottega Veneta（葆蝶家）2020財(cái)年銷售額同比增長(zhǎng)3.7%至12.1億歐元。直營(yíng)門店全年可比銷售額下滑5.3%，但下半年同比增長(zhǎng)7.2%，主要受益于亞太市場(chǎng)、電商渠道的發(fā)展。報(bào)告期內(nèi)，該品牌亞太市場(chǎng)和全球其它地區(qū)的零售業(yè)務(wù)均錄得上漲，分別大漲15%和44%，歐洲、北美和日本則分別下跌29%、9%和24%。批發(fā)渠道銷售額增長(zhǎng)迅猛，增幅為48.5%，主要受益于與批發(fā)合作方推出的專屬產(chǎn)品系列。第四季度， Bottega Veneta 的可比銷售額同比增長(zhǎng)15.7%。
包括 Alexander McQueen（亞歷山大·麥昆）、Balenciaga（巴黎世家）在內(nèi)的其它奢侈品牌部門，銷售下降10.1%至22.8億歐元。
同時(shí)，開云集團(tuán)珠寶部門于西歐及亞洲兩大市場(chǎng)的表現(xiàn)迥異。在中國(guó)大陸市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇的推動(dòng)下，中式珠寶品牌 Qeelin（麒麟珠寶）銷售額增長(zhǎng)迅猛。Boucheron（寶詩(shī)龍）同樣在亞太市場(chǎng)表現(xiàn)出色。
開云集團(tuán)首席執(zhí)行官Franois-Henri Pinault表示：“開云集團(tuán)在2020財(cái)年中表現(xiàn)出非凡的韌性和敏捷性，并于下半財(cái)年實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)復(fù)蘇。我們將對(duì)所有品牌進(jìn)行投資，爭(zhēng)取業(yè)績(jī)最大增長(zhǎng)。且進(jìn)一步加強(qiáng)集團(tuán)的財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)。”
歷峰集團(tuán)(Richemont)2021財(cái)年第三季度的財(cái)報(bào)
近日，歷峰集團(tuán)(Richemont)發(fā)布的截至2020年12月31日的2021財(cái)年第三季度的財(cái)報(bào)顯示：期內(nèi)歷峰集團(tuán)的銷售額同比增加了1%至41.9億歐元。特別注意的是，集團(tuán)在假日季的銷售增幅推動(dòng)主要依靠亞太地區(qū)、中東和非洲，而由于疫情的的影響持續(xù)存在，本該是銷售旺季的美洲地區(qū)和歐洲地區(qū)業(yè)績(jī)都沒有復(fù)蘇，尤其是歐洲地區(qū)銷售低迷十分明顯。
分地區(qū)來開，在2021財(cái)年第三季度(截至2020年12月31日)中，除日本外的亞太地區(qū)銷售額同比暴漲25%了至17.29億歐元。這主要是受到了中國(guó)市場(chǎng)的推動(dòng)，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的銷售額暴漲80%，而臺(tái)灣的銷售額則增長(zhǎng)了29%。相較之下，日本市場(chǎng)則復(fù)蘇緩慢，銷售額同比增加僅1%至3.35億歐元。
低迷最明顯的歐洲市場(chǎng)銷售額同比減少了20%至9.82億歐元，美洲市場(chǎng)的銷售額與日本相若，同比增加了3%至8.41億歐元。
由于中東和非洲一些國(guó)家和地區(qū)的旅游業(yè)回暖，加上本土需求拉動(dòng)，中東和非洲市場(chǎng)與亞太市場(chǎng) 增長(zhǎng)強(qiáng)勁，銷售額同比增加了27%至2.99億歐元。
按渠道來說，第三季度中，歷峰集團(tuán)的線上渠道銷售額同比增加了17%、零售渠道同比增加8%、批發(fā)渠道和授權(quán)收入同比下降8%，三個(gè)渠道銷售額分別為8.41億歐元、22.88億歐元、10.57億歐元。
分部門來說，珠寶依然為歷峰集團(tuán)最主要的營(yíng)收，珠寶部門盡管也在歐洲市場(chǎng)出現(xiàn)下降，但是總銷售額同比增加了14%至23.66億歐元。其中，卡地亞和梵克雅寶兩個(gè)品牌的增長(zhǎng)表現(xiàn)最給力。
手表部門的銷售額同比減少了4%至7.58億歐元，該部門除了亞太地區(qū)的銷售額出現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)外，其他市場(chǎng)一律下降。電商部門銷售額則同比增加了4%，為6.68億歐元。Chloé和Dunhill等時(shí)裝配飾業(yè)務(wù)在內(nèi)的其他部門的銷售額同比下滑了13%，為4.36億歐元。
