香水已經(jīng)成為了現(xiàn)代時髦人出門前的最后一步,儼然充當(dāng)著現(xiàn)代社交場所中“聞香識人”的名片。這些香水或淡雅或濃郁、或嫵媚或清新,用不同的香氣詮釋用香人迥異非凡的個性。不管是在通勤的地鐵上、富麗堂皇的辦公大樓中,還是精致高雅的餐廳里,各種品牌的香水總與形形色色的過路人如影隨形,為每一天的精致生活帶來芬芳悅感。
然而,你有注意到嗎?那些你在來福士、絲芙蘭或是天貓旗艦店上買到的范思哲 Versace、蕭邦 Chopard、寶格麗 BVLGARI等一眾國際知名香水,產(chǎn)品包裝上都會有一張小小的標(biāo)簽,上面寫著“Eternal穎通香水”。究竟什么是“穎通香水”?為什么穎通香水與這些大牌香水品牌總是一同出現(xiàn)?
這要從上世紀(jì)80年代說起。1980年,劉鉅榮先生在香港創(chuàng)立穎通(遠(yuǎn)東)有限公司,1988年,穎通正式進(jìn)入內(nèi)地市場。彼時,各大品牌都忙于滿足中國消費(fèi)者對日化用品的基本需求,專注牙膏、洗衣粉、香皂等大日化產(chǎn)品的生產(chǎn)。穎通集團(tuán)Eternal卻敏銳的察覺到部分內(nèi)地消費(fèi)者對優(yōu)質(zhì)進(jìn)口品的巨大需求,尤其是彼時國人接觸甚少的香水品類。隨后的數(shù)年里,穎通集團(tuán)Eternal迅速擴(kuò)張品牌版圖,將許多國際一線品牌帶到中國市場,贏得了中國消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可和歡迎。代表之一就有如今眾所周知的博柏利Burberry,該品牌在穎通集團(tuán)Eternal的打造下,一度成為中國香水第一品牌!
盡管對于許多大眾消費(fèi)者而言,穎通在過去40年間一直顯得十分低調(diào)。但事實(shí)上,穎通早已成為中國香水市場占有率排名第一的品牌管理公司,并與許多合作伙伴保持著長達(dá)數(shù)十年的業(yè)務(wù)合作。例如擁有梵克雅寶Van Cleef & Arpels、蔻馳Coach、浪凡Lanvin等品牌香水的IP Paris,已經(jīng)和穎通合作了約25年。還有愛馬仕Hermès、普拉達(dá)Prada、范思哲Versace,也與穎通合作近20年。穎通香水如今已然成為品質(zhì)和精致的代名詞,穎通集團(tuán)Eternal也因此被業(yè)界冠以“香水霸主”的稱號,成為整個香水行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。而這份成績的背后,更多的展現(xiàn)了穎通集團(tuán)Eternal靈敏的香水市場嗅覺及其精細(xì)布局的能力!
自成立以來,穎通集團(tuán)Eternal就非常注重以消費(fèi)者導(dǎo)向,通過深入消費(fèi)者洞察,精準(zhǔn)把握甚至預(yù)見國內(nèi)美妝市場需求,滿足不同人群的差異化需求。對于香水,穎通有它獨(dú)有的戰(zhàn)略布局。它為崇尚高端品質(zhì)奢華生活的人群,帶來了自帶奢侈品基因的寶格麗 BVLGARI和梵克雅寶Van Cleef & Arpels等香水,也提供更為親民的范思哲Versace、蔻馳 Coach等品牌。而對于那些追求文藝小眾的群體,穎通也精選了許多小眾香水品牌,幫助其從0到1打開中國市場的大門,其中就有深受小眾青年喜歡的全球第一個古龍水品牌4711。穎通集團(tuán)Eternal作為鏈接全球香水品牌和中國消費(fèi)者的橋梁,為內(nèi)地消費(fèi)者提供了多元化的選擇,從而滿足他們個性化的用香需求。
但是若想成為“香水霸主”,光有敏銳的嗅覺、發(fā)掘出好的產(chǎn)品還不夠,還要為消費(fèi)者創(chuàng)造通路來接觸到這些優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。穎通集團(tuán)Eternal多年來建立起扎實(shí)的品牌管理和全渠道運(yùn)營能力,不斷升級拓寬的營銷渠道,在線上和線下尋找新陣地,打通新零售全鏈路,積極推動線上線下聯(lián)動,為消費(fèi)者提供更多元的場景體驗(yàn)及服務(wù)。同時,確立了百貨、KA/CS、電商、免稅四大渠道并駕齊驅(qū)的局面,讓不同地域、不同年齡段、不同消費(fèi)喜好的消費(fèi)者都能找到足以自洽的購物方式。
(4711古龍水)
能夠成就香水霸業(yè),穎通并非一蹴而就,其背后不僅飽含了穎通集團(tuán)Eternal的敏銳嗅覺和強(qiáng)大的布局能力,更多的還是其同合作伙伴合營共贏的經(jīng)營理念所帶來的多年如一的公認(rèn)口碑和商譽(yù)。40年光陰看似漫長,實(shí)則也是彈指一揮間。下一個40年,期待穎通繼續(xù)深耕中國香水市場,繼續(xù)壯大穎通香水隊(duì)伍,為國內(nèi)消費(fèi)者尋來更多芬芳之選!
