文丨壹觀察 宿藝
“華為已經(jīng)清晰地意識(shí)到什么是技術(shù)，什么是藝術(shù)，技術(shù)與藝術(shù)的融合與邊界在哪里”。
這是著名導(dǎo)演、藝術(shù)家王潮歌站在“華為P30未來(lái)影像之夜”舞臺(tái)上講到的一句話。
著名導(dǎo)演、藝術(shù)家王潮歌
華為手機(jī)的確變了。P30系列發(fā)布之后，華為在上海著名的時(shí)尚地標(biāo)1993老場(chǎng)坊舉辦了“華為P30未來(lái)影像之夜”，這也是華為手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)首次舉行的藝術(shù)與時(shí)尚Party。當(dāng)晚的主角，不再是余承東，而是王潮歌、彭宥綸、木西等藝術(shù)、時(shí)尚與攝影界大咖。
華為手機(jī)Brand Image總監(jiān)蘇婷婷同樣是當(dāng)晚的主角之一，她在臺(tái)上調(diào)侃了自己BOSS余承東的“理工男思維”，引發(fā)了全場(chǎng)會(huì)意的笑聲。蘇婷婷說(shuō)的一句話讓人印象非常深刻：“過(guò)去十年，手機(jī)行業(yè)的審美秩序是由蘋果主導(dǎo)的。如今華為要在手機(jī)市場(chǎng)突破的決心，不僅僅在技術(shù)上，還要在美學(xué)上，華為重新書寫的不僅僅是手機(jī)攝影的秩序，我們還想建立一套全新的審美邏輯”。
華為重新定義手機(jī)攝影秩序
“華為P30未來(lái)影像之夜”更像是一場(chǎng)藝術(shù)、時(shí)尚與科技的跨界活動(dòng)，這在科技領(lǐng)域非常少見(jiàn)，對(duì)于傳統(tǒng)印象中非常“硬核”的華為來(lái)說(shuō)更是第一次。
讓《壹觀察》感到意外的是，新品P30手機(jī)竟然也沒(méi)有被作為產(chǎn)品單獨(dú)進(jìn)行集中展示，而是從場(chǎng)地入口開始，就成為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓記錄光與影成像的藝術(shù)創(chuàng)作工具。
華為P30 Pro通過(guò)創(chuàng)新的RYYB紅黃黃藍(lán)濾光陣列組合， 增加了40%進(jìn)光量，以及與索尼單獨(dú)定制的1/1.7英寸大底、f/1.6大光圈，實(shí)現(xiàn)了高達(dá)409600的感光度，打造出了被網(wǎng)友稱之為“夜視儀”的“超感光四攝”—— 解決了包括單反相機(jī)在內(nèi)在暗光環(huán)境下的成像頑疾問(wèn)題，支持用戶在超暗光環(huán)境下的隨手拍攝。
超感光花園就是專門為此打造的場(chǎng)景化互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，以最具觀賞性的動(dòng)植物陳設(shè)，配合人眼難以看清的微弱熒光粉光亮，創(chuàng)造了一個(gè)只有在HUAWEI P30系列顛覆性暗拍功能下，才能呈現(xiàn)的美輪美奐場(chǎng)景。奇幻的超感光花園與時(shí)尚元素結(jié)合，給現(xiàn)場(chǎng)嘉賓帶來(lái)了一段與眾不同的科技+藝術(shù)震撼體驗(yàn)。
在“未來(lái)影像”的樣片展區(qū)，展出由華為P30 Pro拍攝的各種超大畫幅人像與風(fēng)光大片，置身其中會(huì)覺(jué)得自己走進(jìn)的是專業(yè)攝影展。伴隨現(xiàn)場(chǎng)DJ的音樂(lè)，更加突顯了P30手機(jī)攝影帶來(lái)的藝術(shù)沖擊力。
著名攝影師木西用戶華為P30 Pro在美麗的納米比亞拍攝到了星空中的銀河，甚至一度引發(fā)了專業(yè)攝影圈“老司機(jī)”們的激烈討論。木西對(duì)此在現(xiàn)場(chǎng)表示：其實(shí)就是用普通三腳架支撐下拍出來(lái)的，并沒(méi)有什么特殊的技巧。木西當(dāng)時(shí)非常震撼，在現(xiàn)場(chǎng)拿著一支筆記錄到：手機(jī)攝影不同于其他的藝術(shù)形式，是可以幫助你隨時(shí)隨地定格身邊的感動(dòng)，極大提升普通人的攝影創(chuàng)作熱情，“在華為P30系列影像科技突破的作用下，每個(gè)人都有可能成為藝術(shù)家”。
由國(guó)內(nèi)新銳視覺(jué)導(dǎo)演彭宥綸拍攝的《未來(lái)之眼》視頻短片作品引發(fā)了全場(chǎng)震撼，故事發(fā)生在未來(lái)的香港，通過(guò)24小時(shí)“我”的視角展示，講述人類與世界相互感知的場(chǎng)景。彭宥綸介紹稱：《未來(lái)之眼》靈感則源于對(duì)華為P30系列“超越人眼所見(jiàn)”攝影能力帶來(lái)的啟發(fā)，真正拋棄了所有外接攝像頭、外界設(shè)備的輔助，僅用華為P30 Pro拍攝而成，這也是中國(guó)首部手機(jī)裸機(jī)拍攝的科幻視覺(jué)大片。
陳可辛使用的拍攝設(shè)備
要知道，2018年陳可辛導(dǎo)演在使用iPhone拍攝《三分鐘》短片時(shí)，使用了多種外界設(shè)備。據(jù)媒體報(bào)道，其中包括能讓手機(jī)一秒變單反的外接“神器”BeastGrip支架、專業(yè)的手持運(yùn)動(dòng)穩(wěn)定器、SmallHD日光可視高清液晶顯示器、大疆六軸無(wú)人機(jī)、Beastgrip的轉(zhuǎn)接環(huán)，以及多個(gè)鏡頭組合成的攝影“長(zhǎng)槍”等設(shè)備，業(yè)界預(yù)估總價(jià)值超過(guò)6萬(wàn)元，遠(yuǎn)高于一部蘋果手機(jī)。而《未來(lái)之眼》成為中國(guó)首部手機(jī)裸機(jī)拍攝的科幻視覺(jué)大片背后，則是基于華為P30系列在影像技術(shù)的重大突破，代表了整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，這也是華為在P30系列發(fā)布會(huì)將其定義為“未來(lái)影像”的重要原因。
華為手機(jī)的全新審美邏輯
很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，華為都被認(rèn)為是一家由“理工男思維”主導(dǎo)的手機(jī)企業(yè)。
比如在華為手機(jī)發(fā)布會(huì)上，余承東經(jīng)常非常自豪的列舉華為手機(jī)又創(chuàng)造了哪些行業(yè)第一，并且經(jīng)常拿蘋果與三星的旗艦產(chǎn)品進(jìn)行性能與體驗(yàn)類比。
余承東
帶來(lái)的好處是，用戶可以非常直觀理性地了解到華為手機(jī)的科技引導(dǎo)與產(chǎn)品創(chuàng)新能力。但與此同時(shí)，卻在一定程度上忽視了女性與時(shí)尚用戶更加深層次的感性需求。這對(duì)于華為手機(jī)來(lái)說(shuō)，應(yīng)該是一個(gè)1.0與2.0的階段問(wèn)題，沒(méi)有打通打透自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域和目標(biāo)用戶群體，后面的布局拓展更是無(wú)從談起。
華為P20系列與nova系列的成功，讓華為感受到了這一改變契機(jī)的到來(lái)。根據(jù)余承東透露的數(shù)字，華為nova系列中女性用戶占比明顯高于男性用戶，華為 P20系列中女性用戶占比也接近一半。也就是說(shuō)，越來(lái)越多的女性與時(shí)尚用戶，開始關(guān)注并喜愛(ài)華為手機(jī)，而這些用戶之前其實(shí)都是很難完成系統(tǒng)遷移的蘋果iPhone“堡壘”用戶群。根據(jù)今日頭條公布的《2018年手機(jī)行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，蘋果換機(jī)用戶中，近半用戶都選擇了蘋果的老機(jī)型而非新機(jī)型，而華為則位居流向安卓陣營(yíng)手機(jī)品牌的第一位。
華為手機(jī)Brand Image總監(jiān)蘇婷婷對(duì)此表示，P系列在華為產(chǎn)品體系中是一個(gè)特殊的存在，代表了華為的“美學(xué)高地”，承載了華為手機(jī)對(duì)品牌、美學(xué)、藝術(shù)與設(shè)計(jì)的很多思考。今天手機(jī)的角色已經(jīng)變得越來(lái)越多元化，它不再僅僅是一個(gè)工具或者一個(gè)冰冷的科技產(chǎn)品，而是越來(lái)越像時(shí)尚與奢侈品存在的屬性，讓我們關(guān)注、向往、期待與議論。它可以幫助我們更好的表達(dá)，彰顯自信，它甚至是我們的一部分，比我們還要了解我們自己。
華為手機(jī)Brand Image總監(jiān)蘇婷婷
余承東曾經(jīng)很焦慮“華為手機(jī)如何被女性用戶喜歡”這一問(wèn)題。蘇婷婷笑稱，這其實(shí)就是一個(gè)“直男思維”，女性并不是一個(gè)標(biāo)簽，華為也不會(huì)去定義一款女性手機(jī)，而是會(huì)在產(chǎn)品開發(fā)過(guò)程中，加入更多“女性視角”，這其實(shí)是一個(gè)“心理屬性”而非“生理屬性”，代表的是更細(xì)膩、更挑剔、更生動(dòng)的感受力，這不僅僅是技術(shù)引導(dǎo)與產(chǎn)品創(chuàng)新，同樣重要的還有用戶使用體驗(yàn)與服務(wù)體驗(yàn)去回應(yīng)這種“感受力”。
這也是華為手機(jī)頂級(jí)設(shè)計(jì)人員首次明確闡述華為手機(jī)的“審美邏輯”。
從P20系列開始，華為做出了非常明顯的“美學(xué)”變化，比如女性與時(shí)尚用戶非常痛點(diǎn)需求的拍照體驗(yàn)，以“甩開一條街”的優(yōu)勢(shì)突破了蘋果對(duì)手機(jī)攝影的定義，并且在全球?qū)I(yè)相機(jī)評(píng)測(cè)機(jī)構(gòu)DxOMark網(wǎng)站上“霸榜”一年之久，直到被自身新品P30再次完成突破。比如P20系列的開啟的機(jī)身設(shè)計(jì)“色彩美學(xué)”，其主打的漸變極光色，來(lái)自大自然極光中真實(shí)光譜中截取了最美一段，代表的“純凈與不確定性的美”。一經(jīng)推出就在全球市場(chǎng)熱銷并頻頻斷貨，甚至有日本運(yùn)營(yíng)商因?yàn)橹皼](méi)有采購(gòu)這一配色，再次向華為緊急發(fā)出訂單。
在新發(fā)布的P30系列上，出現(xiàn)了新的“赤茶橘”與“天空之境”新色系，前者更加具備色彩的張力，后者則給人帶來(lái)色彩感官的松弛感。對(duì)于色彩與心理學(xué)、以及時(shí)尚與工藝的細(xì)微把控，表明華為手機(jī)的“色彩美學(xué)”更加成熟與自信。
對(duì)于P20漸變極光色上市之后眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手跟進(jìn)，以及P30系列新色系也有可能引發(fā)快速模仿。蘇婷婷稱“不在意”甚至“很開心”，原因在于“只有被追隨與模仿才會(huì)形成風(fēng)格”，當(dāng)很多人喜歡、風(fēng)格立住的時(shí)候，華為全新審美邏輯也由此建立。“在美的創(chuàng)作過(guò)程中，其實(shí)都離不開科技和藝術(shù)的強(qiáng)大支撐，華為自己建立的美學(xué)邏輯，也需要不斷突破邊界”。
評(píng)論
科技創(chuàng)新的標(biāo)準(zhǔn)可能只有一個(gè)，而藝術(shù)、時(shí)尚與美的標(biāo)準(zhǔn)卻可能沒(méi)有準(zhǔn)確的答案，就如“一千個(gè)人眼里，就有一千個(gè)哈姆雷特”的邏輯一樣。
但正是這種不確定性，才更加充滿了人文魅力與想象力。
過(guò)去30多年，華為由一家創(chuàng)業(yè)企業(yè)發(fā)展到營(yíng)收超過(guò)千億美元的全球最大電信設(shè)備巨頭與全球第二大智能手機(jī)品牌，依靠的就是通過(guò)技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的這種確定性。而科技與藝術(shù)的融合，則可以讓華為更近的走進(jìn)用戶中心，去觸達(dá)每個(gè)人更溫暖的夢(mèng)想。
就如余承東所說(shuō)，通過(guò)科技與藝術(shù)的深度融合，華為手機(jī)發(fā)展方向，將超出現(xiàn)在很多人的未來(lái)想象。
