黨的“十八大”報(bào)告中提出，“文化是民族的血脈，是人民的精神家園。全面建成小康社會，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，必須推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮，興起社會主義文化建設(shè)新高潮，提高國家文化軟實(shí)力，發(fā)揮文化引領(lǐng)風(fēng)尚、教育人民、服務(wù)社會、推動發(fā)展的作用。”
今天，一向致力于傳統(tǒng)福文化繼承與發(fā)展的中糧福臨門再添新舉，面向全球發(fā)布傳統(tǒng)福文化形象——中華“福爺爺”，不僅引發(fā)了社會各界的廣泛關(guān)注，更吹響了傳統(tǒng)文化復(fù)興的號角。中華“福爺爺”的誕生讓我們看到以中糧福臨門為代表的社會力量對中華傳統(tǒng)文化復(fù)興所起的推動作用，更讓我們看到一個(gè)民族品牌對振興中華傳統(tǒng)文化所肩負(fù)的使命與責(zé)任。為此，本報(bào)記者獨(dú)家專訪福臨門所屬公司中糧集團(tuán)中國食品有限公司董事總經(jīng)理欒秀菊女士。
中糧福臨門再添新舉，面向全球發(fā)布傳統(tǒng)福文化形象——中華“福爺爺”
記者：黨的18大提出建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國，此次，中糧福臨門全力支持中華福爺爺甄選這一文化活動的初衷是什么？
欒總：本次活動旨在弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)文化，期待全球各界精英們發(fā)揮自己的無限創(chuàng)意，將中華傳統(tǒng)“福文化”與現(xiàn)代文明完美融合。甄選中華“福爺爺”，是對中國傳統(tǒng)文化的堅(jiān)守和創(chuàng)新，它將成為代表福文化的新圖騰，使傳統(tǒng)福文化煥發(fā)新生命力。中華“福爺爺”誕生后，希望能夠成為中國傳統(tǒng)節(jié)日的標(biāo)志性人物，送“福”迎新。
“福爺爺”的寓義與福臨門所秉承的“品質(zhì)安全 幸福臨門”的品牌理念非常契合。一直以來，中糧福臨門都致力于以高品質(zhì)的廚房食品，滿足國民對“幸福生活”的企盼，我們有責(zé)任也有義務(wù)為傳統(tǒng)福文化找到一個(gè)生動恒久的形象符號，讓福文化永遠(yuǎn)根植于億萬國人的心中。此次，我們對中華傳統(tǒng)福文化形象甄選活動的全程支持，正是福臨門履行品牌的社會責(zé)任的重要舉措，更是企業(yè)繼承、弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化，推動中華福文化傳承與發(fā)展的一次創(chuàng)新性嘗試。福臨門品牌也因此與中國福文化形成了更為緊密的對接。
記者：今天中華福爺爺?shù)恼Q生對于中糧福臨門品牌的發(fā)展具有什么樣的重要意義？
欒總：此次活動中，我們深刻感受到了廣大消費(fèi)者的熱情、對傳統(tǒng)文化的熱愛，以及對幸福的渴望；更感受到作為一個(gè)有社會責(zé)任感的品牌，福臨門的價(jià)值不僅僅在于提供安全、營養(yǎng)、健康、美味的食品。我們期望借助福臨門品牌將“福爺爺“及中華傳統(tǒng)文化推送至千家萬戶，期望找到文化與經(jīng)濟(jì)的完美結(jié)合，希望福臨門品牌能夠成為中國人幸福生活的載體，讓古老的中國福文化煥發(fā)新的光彩。
我們也希望能以中華“福爺爺”為新的起點(diǎn)，帶動更多的品牌和消費(fèi)者加入到中國傳統(tǒng)文化傳承創(chuàng)新的隊(duì)伍中來，為中華文化的繼承、發(fā)揚(yáng)而貢獻(xiàn)力量。
記者：據(jù)了解，中華“福爺爺”全球甄選活動自舉辦以來得到了廣大海內(nèi)外華人和社會各界的廣泛關(guān)注和熱情參與，這一活動的魅力究竟體現(xiàn)在哪里？
欒總：“福”的烙印，早已成為中國人期盼吉祥、順意、祥和的文化符號，是中國人對美好事物、幸福生活的向往。西方的圣誕老人，誕生至今已近百年，我們中國人應(yīng)該擁有屬于自己的、根植于中華傳統(tǒng)文化的代表人物，這就是中華“福爺爺”?？季慨?dāng)今中國社會的歷史走向，展望中華民族的未來藍(lán)圖，一個(gè)“福”字，涵蓋了億萬人民的向往和理想。中華“福爺爺”形象甄選活動，觸發(fā)了大家對傳統(tǒng)福文化的情感共鳴和對于中國傳統(tǒng)文化新生的認(rèn)同，這也正是此次活動之所以吸引人的地方。
記者：中華“福爺爺“是如何體現(xiàn)中糧福臨門對傳統(tǒng)福文化的繼承與創(chuàng)新的？
欒總：中華“福爺爺”全球形象征集是承載著民族情結(jié)的活動，比單一針對某個(gè)個(gè)體或群體的公益活動，更具有廣泛的社會價(jià)值。中國傳統(tǒng)文化需要“健康”式的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，中華“福爺爺”結(jié)合了大眾樂于接受的現(xiàn)代藝術(shù)形式，獲得了大家的認(rèn)可和支持，這是中糧福臨門向全社會傳遞正能量的最佳詮釋。
同時(shí)，中華“福爺爺”全球形象征集活動也是福臨門在營銷領(lǐng)域的一次嘗試，運(yùn)用文化營銷、藝術(shù)跨界、公益慈善等多種方式，讓淵源數(shù)千年的中國傳統(tǒng)文化薪火相傳，重新煥發(fā)生機(jī)與活力，完成一個(gè)企業(yè)社會責(zé)任的完美蛻變，也讓企業(yè)的文化情結(jié)圓夢。
記者：一直以來，中糧福臨門是如何將傳統(tǒng)福文化的內(nèi)涵切實(shí)轉(zhuǎn)化為中國百姓福祉的？
欒總：中糧福臨門在品牌定位之初，便把民族共同的價(jià)值傾向與中國傳統(tǒng)文化緊密結(jié)合，“福臨門”三個(gè)字就是百姓的美好祈愿，也傳達(dá)出了品牌誓以精良的品質(zhì)和先進(jìn)的理念造福千家萬戶的堅(jiān)定決心和魄力。
作為中糧旗下的重要品牌，隨著福臨門綜合實(shí)力不斷提升，我們憑借小包裝食用油的推廣，改變了中國百姓沿襲了上千年的食用油消費(fèi)習(xí)慣，以實(shí)際行動改變了國人的飲食方式，給生活更多幸福調(diào)味。
近年來，福臨門先后舉辦的“送千名貧困學(xué)子回家幸福過年”大型公益活動、中國人幸福指數(shù)調(diào)查等活動，并在今年正式開啟長達(dá)13年、累計(jì)投入6000余萬元的福臨門助學(xué)基金公益助學(xué)項(xiàng)目，惠及眾多高校貧困學(xué)子。同時(shí)，福臨門攜手中國航天基金會，以航天科技為消費(fèi)者打造高品質(zhì)食用油，并以”奧運(yùn)品質(zhì)“為廣大消費(fèi)者帶來優(yōu)質(zhì)服務(wù)。一系列舉措，旨在能讓消費(fèi)者切身體會福臨門的品質(zhì)、服務(wù)，使幸福體驗(yàn)深入人心，福伴千家萬戶。
記者：今后，中糧福臨門將如何進(jìn)一步推廣與傳播中華“福爺爺”這一傳統(tǒng)福文化的代表形象？
欒總：凝聚東方智慧的中華“福爺爺”形象不僅是中華福文化的代表，更是中糧福臨門對品牌價(jià)值的又一次創(chuàng)新提升。今后，中糧福臨門將圍繞中華“福爺爺”形象進(jìn)行一系列的推廣工作。比如在即將到來的新年，我們將借助中糧集團(tuán)的強(qiáng)大渠道網(wǎng)絡(luò)在終端進(jìn)行中華“福爺爺”的形象、文化推廣。
希望通過企業(yè)的自身努力和社會各界的大力支持，不僅將中華“福爺爺”打造成為家喻戶曉的中國傳統(tǒng)節(jié)日的標(biāo)志性人物，送“福”迎新，更要將其推廣到全世界，讓更多的人接受、認(rèn)同這一中華福文化的使者。
采訪后記：
通過對欒秀菊女士的采訪，讓我們看到，中華福爺爺誕生的背后，是中糧福臨門對于復(fù)興中華民族傳統(tǒng)文化所肩負(fù)的責(zé)任和使命。中糧福臨門通過對中華福爺爺甄選活動的全程大力支持，為社會力量參與、推動傳統(tǒng)文化建設(shè)與發(fā)展提供了一個(gè)典型的樣板。
欒秀菊
中國食品有限公司董事總經(jīng)理
經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士及經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士雙學(xué)位。
于1989年加入中糧集團(tuán)。自2003年起一直擔(dān)任可口可樂在中國區(qū)占據(jù)30%以上市場規(guī)模的中糧可口可樂飲料有限公司總裁職務(wù)。于2007年3月獲委任為中國食品有限公司執(zhí)行董事, 自2011年2月正式接掌中國食品，任董事總經(jīng)理，董事會執(zhí)行委員會成員。統(tǒng)籌運(yùn)作業(yè)務(wù)規(guī)模超過300億。先后獲2007年中國十大經(jīng)濟(jì)女性年度人物、多次獲得“中國商界木蘭”提名。
