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◆ 拉夫·勞倫 (Ralph Lauren) 品牌介紹：
拉夫·勞倫 (Ralph Lauren) 是有著濃濃美國氣息的高品味時裝品牌，款式高度風(fēng)格化是拉夫·勞倫旗下的兩個著名品牌“Lauren Ralph Lauren”(拉夫·勞倫女裝) 和“Polo Ralph Lauren”(拉夫·勞倫馬球男裝) 的共同特點(diǎn)。
除時裝外，拉夫·勞倫 (Ralph Lauren) 品牌還包括香水、童裝、家居等產(chǎn)品。Ralph Lauren勾勒出的是一個美國夢：漫漫草坪、晶瑩古董、名馬寶駒。拉夫·勞倫 (Ralph Lauren) 的產(chǎn)品無論是服裝還是家具，無論是香水還是器皿，都迎合了顧客對上層社會完美生活的向往?；蛘哒?span style="font-family:Arial;">拉夫·勞倫 (Ralph Lauren) 先生本人所說：“我設(shè)計的目的就是去實現(xiàn)人們心目中的美夢——可以想象到的最好現(xiàn)實?！?nbsp;
拉夫·勞倫 (Ralph Lauren) 時裝設(shè)計融合幻想、浪漫、創(chuàng)新和古典的靈感呈現(xiàn)，所有的細(xì)節(jié)架構(gòu)在一種不被時間淘汰的價值觀上。
拉夫·勞倫 (Ralph Lauren) 的主要消費(fèi)階層是中等或以上收入的消費(fèi)者和社會名流，而舒適、好穿價格適中的拉夫·勞倫 (Ralph Lauren) POLO 衫無論在歐美還是亞洲，幾乎已成為人人衣柜中必備的衣著款式！
拉夫·勞倫簡介
拉夫·勞倫勾勒出的是一個美國夢：漫漫草坪、晶瑩古董、名馬寶駒。他的產(chǎn)品無論是服裝還是家具，無論是香水還是器皿，都迎合了顧客對上層社會完美生活的向往。或者正如拉夫·勞倫本人所說：“我設(shè)計的目的就是去實現(xiàn)人們心目中的美夢——可以想象到的最好現(xiàn)實”。拉夫·勞倫本身實際正是這種美國夢實現(xiàn)的最好例子：他建筑了一個50億美元的商業(yè)中心,一個自己的時尚帝國。
1939年Ralph Lauren出生于一個并不浪漫的俄國移民家庭，他原來的名字叫做：“Ralph Lifschitz”。年輕的時候，拉夫·勞倫并沒有什么時裝方面的雄心，他只是對服裝有點(diǎn)興趣。那個時候，其他的男孩子都打扮得象Marlon Brando，穿著牛仔褲和摩托衫，惟獨(dú)他穿得文質(zhì)彬彬，象個大學(xué)生。十一、二歲，他便因為服裝考究而招來人們詢問他現(xiàn)在正穿什么的笑昵。早期他時裝方面的教育都來自電影和Esquire雜志。他的偶像是溫莎公爵和Katherine Hepburn。
拉夫·勞倫16歲的時候，他的哥哥Jerry（現(xiàn)任Polo男裝的老板），建議他們兄弟將那經(jīng)常被取笑的Lifschitz姓氏改掉。在絞盡腦汁的搜索后，他們終于找到韻律很和諧的“Lauren”。高中完成后，拉夫·勞倫在紐約城市大學(xué)上了一個商業(yè)班，但兩年后便放棄了。大學(xué)不能夠滿足他的愿望?！耙粋€男男女女穿著V領(lǐng)毛衫的校園，毫無新異?！?6年他對《時代周刊》如是說。他在一個手套商處找到一份工作，然后又到A.Rivetz & Co.賣上了領(lǐng)帶。同期，他開始自己設(shè)計領(lǐng)帶，最后找到一個支持者，開始了自己的事業(yè)。他叫這個公司Polo Fashions。Polo領(lǐng)帶都是意大利多彩的花紋圖案，而且比標(biāo)準(zhǔn)的領(lǐng)帶寬兩倍，當(dāng)然也比標(biāo)準(zhǔn)的領(lǐng)帶貴兩倍。這些領(lǐng)帶一上市就象被風(fēng)吹的蒲公英那樣，迅速飛入了百戶千家。
1968年，拉夫·勞倫進(jìn)軍男裝，很快找到了市場切入點(diǎn)。長青藤的那些名校學(xué)生一方面都說要讓“它”來裝扮自己，而另一方面又不想要得太多。Polo的服裝比沉悶的辦公室服裝明麗，但是又不象嬉皮士行頭那么夸張。
1971年，他開了自己的第一家店鋪。1972年，他進(jìn)軍女裝。拉夫·勞倫的休閑和秀雅對70年代的時尚有很大影響。而百萬家私終于讓這個設(shè)計師以及同樣漂亮的妻子熠熠生輝，成了名人。1974年，為重新攝制的 “The Great Gatsby”設(shè)計的服裝，因為溫文爾雅的風(fēng)度而引起了人們對花呢裝親英形象的狂熱。下一個明星的作業(yè)是：Diane Keaton的懶散而帶男孩俏皮味道的服裝。這也掀起了一波時尚的潮流，于是許可協(xié)議接踵而來。78年是男孩服裝，81年是女孩服裝，82年是箱包和眼鏡，83年是家具，85年是香水和手袋。80年代中期，他的運(yùn)動服裝，突然間讓平地刮起了對他的個人崇拜之風(fēng)。
1986年Ralph Lauren在Madison（麥迪遜）大街開設(shè)了他的旗艦商店。這個商店觀念上就是一個革命，因為它是第一家按照設(shè)計師本人的“小宇宙”來設(shè)計的。商店里試圖營造一種“舊世界”的鄉(xiāng)村俱樂部的氛圍，但是商店里的任何東西都是出售的，從墻紙到唱盤。
◆ 拉夫·勞倫 (Ralph Lauren) 品牌故事：
1939 年10月14日出生于美國平凡勞工家庭的拉夫·勞倫 (Ralph Lauren) ，其父親是一位油漆工人，母親則是標(biāo)準(zhǔn)的家庭主婦，從其家庭背景而論，幾乎與服裝牽不上邊。然而，拉夫·勞倫 (Ralph Lauren) 對于服裝的敏銳度，可說是與生俱來，從小便自己玩起衣裳的拼接游戲，將軍裝與牛仔服飾融合為一，讓衣服有其背后的故事性；而拉夫·勞倫 (Ralph Lauren) 對于皮革的鑒賞分辨力，亦是在孩童時期就已具備，每當(dāng)下課放學(xué)，所有的小孩都是出去玩樂嬉戲，Ralph Lauren 卻是不停地打工，為的就是可購買自己心愛的衣著，同時不斷培養(yǎng)自己對服裝的興趣，以期日后能朝服裝界發(fā)展。在中學(xué)畢業(yè)時，他在紀(jì)念冊上寫下他的愿望：成為百萬富翁。日后，拉夫·勞倫 (Ralph Lauren) 先生證明了他完成了他的愿望，成為美國極具領(lǐng)導(dǎo)性的休閑品牌，創(chuàng)建一個屬于他個人的時尚王國。
并非時裝設(shè)計科班出身的拉夫·勞倫 (Ralph Lauren) ，踏進(jìn)時尚領(lǐng)域的第一個工作，是波士頓地區(qū)的一個領(lǐng)帶銷售員。當(dāng)時的領(lǐng)帶花色，都是千篇一律的深黑，了無新意。一次偶然的機(jī)會，拉夫·勞倫 (Ralph Lauren) 爭取到了設(shè)計領(lǐng)帶的機(jī)會。他大刀闊斧的為領(lǐng)帶的外型做革新，不僅在寬度上加大了兩倍，色澤也更為鮮艷多彩，他把價格也提升了雙倍，結(jié)果卻出乎意料的大賣，并帶起當(dāng)時的流行風(fēng)潮，此寬領(lǐng)帶系列，即是拉夫·勞倫 (Ralph Lauren) 首度以 Polo 為命名的發(fā)端之作。
1968 年，拉夫·勞倫 (Ralph Lauren) 男裝公司成立，并推出第一個品牌“POLO RALPH LAUREN”，這是針對成功的都市男士所設(shè)計的個人化風(fēng)格服裝，介于正式與休閑之間的款式，方便他們出入各種都會休閑場合。
1971年，拉夫·勞倫 (Ralph Lauren) 再推出女裝品牌“Ralph Ralph Lauren”，Ralph Lauren 的女裝真正符合了美國精神——一種不因潮流而改變、永恒并具個人風(fēng)格的穿著感。
其后，R
alph Lauren 陸續(xù)推出“POLO JEANS COMPANY”牛仔系列、“POLO Sport”年輕休閑系列、以及專為上流社會女性打高爾夫球而設(shè)計的“Ralph Ralph Golf”。無論品牌如何更新，Ralph Lauren 的服裝，永遠(yuǎn)流露出一股自由舒適而華貴內(nèi)斂的氣息！
品牌歷史
本世紀(jì)初長達(dá)40年的英美上層社會生活、荒野的西部、舊時的電影、30年代的棒球運(yùn)動員以及舊時富豪都是拉夫·勞倫設(shè)計靈感的源泉。在將樸素的謝克風(fēng)格引用到時裝設(shè)計領(lǐng)域方面，應(yīng)該說拉夫·勞倫功不可沒。他自稱“沒有代表作，沒有草圖，有的只是嘗試?！?939年10月14日，在紐約的布朗克斯誕生于一個中產(chǎn)階級的猶太人家庭。
1951年，12歲的拉爾夫下課后要去打工，但那時的他已經(jīng)能很得體的穿衣服，使本不昂貴的衣服看起來很時髦?！ぴ诼D內(nèi)的勞倫設(shè)計學(xué)校學(xué)習(xí)設(shè)計，同時在兩家手套公司做店員。
1967年，在一家名為A.Rivetz的領(lǐng)帶制造公司做設(shè)計師，并從此開始，建立他的時裝帝國。
1967年，在A.Rivetz公司工作時，開始設(shè)計寬的領(lǐng)帶。
1968年，隨著他設(shè)計的領(lǐng)帶的流行和50，000美元的貸款，建立了Polo時裝公司，開始了他的商人生涯。他選擇Polo這個名字因為它的樣式和商標(biāo)總是能激起人們的興趣。
60年代后期，布盧明代爾的窄式領(lǐng)帶取代了拉夫爾的款式，寬式領(lǐng)帶被拒絕在任何一家百貨公司里出售。但是隨著Polo品牌的成功，零售商們的目光又很快的回到了拉夫爾的身上。
80年代早期，將樸素的謝克風(fēng)格引用到時裝設(shè)計領(lǐng)域，開始了注重簡潔的設(shè)計。
◆ 拉夫·勞倫 (Ralph Lauren) 品牌識別：
1. 馬球標(biāo)志：這是拉夫·勞倫 (Ralph Lauren) 最著名的標(biāo)志，從 Ralph Lauren 選擇貴族的馬球運(yùn)動為品牌LOGO，就可聯(lián)想他設(shè)計服裝的源起。
2.POLO衫：由拉夫·勞倫 (Ralph Lauren) 創(chuàng)造出的POLO衫，前短后長的衣擺，正是為打馬球時往前沖鋒的動作而設(shè)計。
3. 棉質(zhì)長袖襯衫：這幾乎是拉夫·勞倫 (Ralph Lauren) 男女裝皆宜的經(jīng)典款式，用來搭配正式的西裝、窄裙，非常的美國風(fēng)味。
4. 美國國旗標(biāo)志：牛仔穿著是最能表現(xiàn)美國精神的，因此拉夫·勞倫 (Ralph Lauren) 以美國國旗來象征。
◆ 拉夫·勞倫 (Ralph Lauren) 官方網(wǎng)站： www.ralphlauren.com
